线上、线下资源加速融合 在线度假市场规模破千亿

　　日前发布的《2016-2017中国在线旅游度假市场研究报告》显示，我国在线度假市场规模迅猛增长，2016年交易规模达到约1110亿元，较2015年同比增长50.9%，首次突破千亿规模。

　　随着上市公司对于在线旅游市场的加速布局，业内人士表示，未来纯粹的在线、线下旅行社或将不存在，随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为有机市场整体。

　　在线度假市场规模破千亿

　　数据显示，2016年我国度假市场(旅行社业务)总交易规模约为4321亿元，同比增长18.3%。在线渗透率为25.7%，较2015年增长约5.6个百分点。这相当于每四个游客就至少有一个网上预订。相比门店等线下渠道，旅行社市场的在线渗透逐步扩大。

　　业内人士表示，在线度假市场发展的一大趋势是，交易规模进一步向大型旅游企业集中，大型的在线旅行社不仅增速超过传统旅行社，在规模上也实现了明显优势。目前，市场份额最大的是携程旅游，2016年携程旅游在线交易规模达到233亿元；其次是途牛、同程。三家OTA的市场份额约占整个在线度假市场的一半份额。

　　据统计，出境游、跟团游、自由行等是在线度假市场的核心业务。携程旅游相关负责人对记者表示，从数据看，携程客户的在线度假产品交易中，出境游、跟团游的占比最高，都达到50%以上，去年的规模都达到100多亿元的历史新高，是携程旅游最具领先优势的业务之一。但从旅游人数上看，国内游依然占据主体地位，而自由行产品主要用户是年轻群体。

　　线上、线下资源加速融合

　　近年来，上市公司加速布局在线旅游市场，同时，OTA也相继拓展渠道等资源。

　　以黄山旅游为例，黄山旅游此前与景域文化结成战略合作伙伴关系，在旅游策划设计、旅游营销推广、旅游产品销售、景区运营管理、旅游新业态开发等方面开展合作。景域文化将为黄山旅游提供旅游目的地全域开发方案、片区旅游规划等专业服务，为黄山旅游在旅游网络营销等方面提供服务。景域文化旗下OTA驴妈妈的核心业务为景区门票。

　　分析人士表示，借助互联网平台的在线度假企业，在出境目的地资讯、交易、服务等方面相对传统旅行社有着天然的优势，未来线上、线下度假企业在优势互补的情况下会合作更为密切。

　　同时，在线度假企业业务也在向线下扩展。以携程旅游为例，携程旅游在整合了去哪儿度假、旅游百事通之后，开始在全国开展门店布局。一方面通过旅游百事通获得5500多家门店、打通线上线下产品库，填补二三四线城市的线下服务空白。同时“携程旅游门店”近期也将在北京、成都、武汉等多个城市开业。

　　分析人士表示，未来纯粹的在线、线下旅行社或将不存在，随着线上线下资源的进一步融合与优化，线上线下度假之间的界限会越来越模糊，逐步进化为有机市场整体。

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