数字内容出海：文化传播交流的重要载体

　　“随着互联网的广泛发展应用，中国的影视、游戏、音乐、文学等数字内容通过社交媒体、流媒体平台和电子商务等渠道传播到东南亚，成为新时代中国文化'走出去'的重要方式，对东南亚民众和社会产生了深刻影响。”马来西亚新亚洲战略研究中心理事长许庆琦表示。

　　近年来，以网文、网剧、网游为代表的数字文化内容出海，让中国传统文化在数字科技助力下焕发新生，引发海外年轻群体的共鸣，给更多海外民众打开了一扇了解中国的窗户。

　　数字内容出海掀起热潮

　　讲述东北辛酸往事的口碑悬疑剧《漫长的季节》在韩国等国家爆火；阅文集团下的网文平台“起点国际”在海外有超41万名作者，激发海外读者了解中国历史、文化与社会的兴趣；故事背景源于中国经典名著的《黑神话：悟空》，上线一小时就成为Steam平台史上同时在线人数最多的单机游戏……这些数字文化内容的出海，正助力中国连接世界。

　　许庆琦介绍，以东南亚为例，中国数字内容逐步进入东南亚国家大约是从2010年开始的。随着“一带一路”倡议的提出，中国与东南亚数字文化交流日益频繁，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV等平台，也都陆续推出了海外版，进入东南亚市场。

　　中国热门电视剧和综艺节目受到东南亚民众的广泛欢迎。如今，仅腾讯视频国际版WeTV在东南亚地区的社媒粉丝就超过了7000万，占东南亚人口的10%以上，覆盖了东南亚30%左右的年轻人，占2023年上半年东南亚地区各平台优质视频点播服务市场的7%。

　　许庆琦表示：“不仅是网剧，中国网络文学出海也对东南亚影响深刻。中国网络小说经过翻译进入东南亚市场，吸引了大量读者，这些故事让东南亚读者了解了中国的传统价值观和社会风貌，促进东南亚民众与中国人民民心相通。”

　　多年从事数字文化贸易研究的中国传媒大学经济管理学院教授方英总结了网文与网游的出海模式。她表示，网文出海经历了从实体书出口到以版权贸易为核心的阶段，如今正踏入网络文学多模态IP开发的时代。在人工智能的赋能下，网文出海最困难的阻碍--翻译问题--得到了很好地解决。

　　方英表示，全球共创也为中国网文出海提供了助力。“起点国际”等平台对海外用户开放了创作功能，现在海外的读者、作者和粉丝都能投入到网文作品的创作当中来。因为有海外创作力量的加入，这些平台的文化观念、价值理念将会逐步走向全球化、国际化。

　　网游的出海与网文类似，经历了产品出海、生产出海、生态出海三个阶段。在全球游戏行业不够景气的情况下，腾讯的海外游戏产业逆势上扬，通过与网文、网剧进行IP结合，以及发展电子竞技和相关产业、输出相关标准，取得了较好的市场效果。截至10月15日，现象级网游《黑神话：悟空》已卖出2124万份。其中海外销量达到四分之一，热度持续不减，国际市场已经成为中国游戏企业新的增长引擎。

　　数字内容展示中国传统文化

　　飘逸的汉服、华丽的唐装、关羽的青龙偃月刀、张飞的丈八蛇矛、李白的“将进酒”、庄周的“蝴蝶梦”……数字技术的兴起为传统文化的传承和发展提供了前所未有的机遇，中华传统文化正逐渐进入数字的世界。数字化手段打破了时空限制，将中国传统文化以更生动、更易于理解和传播的方式呈现给全球受众，特别是年轻一代，从而影响全球文化市场，参与塑造世界的中国形象。

　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，数字时代，借助现代信息手段，把中华优秀传统文化的内容、形式和价值进行数字化传播，将有助于传统文化在数字空间实现传承推广和创新发展。数字化技术可以实现创意驱动下的研发、制作、生成，打破地域限制和时空限制，以相对较低的成本多样化、多渠道传播，适应年轻群体的审美趣味和偏好，以润物细无声的方式渗透到新一代人群和跨文化群体之中。

　　陈端认为，传统文化的数字化转译重点在于深入挖掘文化的内核，在此基础上做符号化的转换和表达。他认为，网游《王者荣耀》就是一个数字化转译的好例子。《王者荣耀》用宏大的宇宙观，把中国的古代文化、历史传统和科幻元素结合了起来。游戏故事情节的走向充满想象张力，大量的角色都以历史人物或著名的文学人物命名，并注入了新的故事线。

　　在角色安排上，《王者荣耀》将历史人物与文化符号结合，如嫦娥的广寒宫。在场景设计中，该游戏把自然景观、节日庆典等颇具文化涵义的元素融入其内。在游戏流程中，该游戏通过解秘、寻宝等方式，让古代文化以及历史故事形成一种互动的叙事结构，增强体验感。

　　陈端认为，以腾讯为代表的数字科技企业把地方散落民间的非遗元素放入游戏等文化载体中，变成游戏人物穿着打扮的花纹样式。非物质文化遗产经过与场景的结合，符号化之后进一步实体化或者物质化、具象化，这个表达过程既需要科技和创意驱动，同时又要把握文化基因深层的根与魂，在坚守的基础上实现创新。在这个过程中，陈端认为，既要忠于文化传统与精髓，还原历史背景，同时又要适度改编，融入现代元素，创新叙事手法，还要平衡传统与现代，去掉细枝末节，以现代人可以接受的方式进行创意表达。

　　数字内容推广现代生活方式

　　陈端所认为，除了传统文化，中华文化也有其现代形态。移动支付、直播、小程序等数字内容载体不仅已融入中国人日常生活，也正在走向海外。

　　许庆琦表示，中国流行的直播经济将内容化购物模式引入到了东南亚市场。阿里巴巴和腾讯等中国企业投资的Lazada、Shopee等平台，大量运用内容营销和直播带货，形成了内容与电商结合的模式，提供了娱乐、购物和教育等多样化的服务。

　　作为马来西亚人，许庆琦表示，他完全可以感受到移动支付的普及对双方经贸与人文交流带来的便利。9月中旬，由马来西亚央行控股的支付网络有限公司PayNet宣布与微信支付达成合作，微信与马来西亚国家二维码支付标准（DuitNow QR）实现联通，让200多万家马来西亚商铺能够支持微信支付。

　　与此同时，随着中国免签“朋友圈”不断扩大，微信和支付宝已经能够支持绑定Visa、Mastercard等主流境外卡，并升级相关的服务，包括扩展使用场景、提供多语言支持等，更好地满足国外民众以及外国来华人士的多样化支付服务需求。

　　“未来，中国数字企业应该坚守合规底线，继续坚持'技术+文化'的方针，把快速革新的技术与不断传承的优秀传统文化结合起来，生产出使中外观众都能喜闻乐见，向世界传递中国文化的高质量产品。”方英表示。（毛雯 实习记者 万泽玮）

　　转自：中国贸易报

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