国货乘风出海 “圈粉”海外市场彰显文化自信

　　数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。随着中国消费者文化自信的增强，一批国货消费品牌加速在海外开店的步伐，在全球市场崭露头角、焕发生机。

　　中国品牌名创优品全球门店数超过6600家，覆盖了111个国家和地区。面向全球市场，这个年轻的中国品牌跨越全球化与本土化，实现差异化发展。在产品创新中，打造具有中国特色文化价值的IP，通过中国制造向世界持续传递中国文化。

　　在东南亚流行着这样一句话：“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店。”自2018年开设首家海外门店以来，中国品牌蜜雪冰城持续加速海外市场开拓，把来自中国的优质平价产品及茶饮文化传递给海外消费者。结合东南亚地区民众喜爱甜食的饮食习惯，适度提高饮品甜度，同时为了迎合更多年轻消费者，还推出更多产品形式和营销方式。

　　在2024欧洲杯这一备受世界关注的体育盛会上，出现了多家中国企业的身影，“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜。中国品牌海信2016年首次赞助欧洲杯以来，8年时间，海外品牌知名度从37%提升至54%。“高品质”正在成为中国家电企业出海的新标签，海信自主研发的激光电视让中国电视进入到3000——5000美元的高价值市场，并正在赢得海外消费者的青睐。

　　国货出海正当时，中国制造持续向上。越来越多的中国品牌正在通过技术创新与突破满足全球消费者需求，引领消费。专家表示，中国品牌要善用创新方式提升品牌在海外市场的知名度和影响力。

　　转自：央视网

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