4月29日，在第四届峨眉武术传承大会上，峨眉派女子功夫团正式亮相；5月13日，外交部发言人在社交平台转载短片《武韵峨眉》，向世界推介中国“女团”，迅速登上多个社交平台热榜热搜；随后，各大短视频平台掀起二创热潮，围绕“女团”不断提炼新主题、探索新表达。据统计，峨眉派女子功夫团自成立以来，全网点击量已破10亿次。
峨眉武术距今已有3000多年历史，是中国武术流派之一，也是国家级非物质文化遗产。孕育在深山密林中的一个武术门派何以走进大众视野，唤起青年一代的热爱？
短视频平台为优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了舞台。早在“女团”出圈前，“大师姐”凌云已是短视频平台上的红人，很多粉丝关注她起源于一个短视频：穿着居家服下楼倒垃圾的普通女孩忽然长剑出鞘，一招一式尽显武林高手风范。近年来，传统文化成为短视频创作的热门题材，通过视频化表达，传统文化与大众亲密接触，激发用户共鸣，唤起文化自信。在流量和平台的助推下，传统文化进一步实现创新性发展，传播力和影响力显著增强。
国潮风起，如何使其韵味悠长，还需从多方面打开思路。
不断创新表达。短视频在创作中汲取文化养分，融合流行元素，不仅降低了传统文化的欣赏门槛，也给文化传承带来更多活力。快手平台数据显示，过去一年，30岁以下年轻非遗创作者发布的视频内容越来越受欢迎，该人群发布的非遗相关视频播放量占比提升18%。这说明，年轻人对文化潮流更敏锐，要充分利用年轻群体，创造更多爆点，让优秀传统文化的传播渠道更宽、圈粉效应更强。
实现“造血式”发展。这些年，短视频平台让越来越多非遗创作者实现创收涨粉双丰收，无论是老非遗人还是年轻传承人都能靠自身技能实现劳有所获，让古老非遗体面地“活”在当下。数据显示，2023年快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，最高年收入超过800万，最高全年涨粉125.7万。在抖音，直播电商带动非遗保护传承效果显著，过去一年，平台上非遗传承人电商直播累计超10万小时，获得观看累计超2.5亿次。平台要加大对优秀传统文化内容的扶持和关注，用技术和算法提高传统文化的“能见度”，让文化传承人实现商业价值变现与经济效益提升，获得自我造血的原动力。
探索文化消费新业态。目前，峨眉派女子功夫团已在乐山、上海等地开展不同形式的活动演出，把优秀传统文化转化为具有市场竞争力的文化产品大有可为。近年来，非遗游火热出圈，充分体现优秀传统文化对广大游客的吸引力和影响力。在消费市场，根植于传统文化的国风、国潮成为消费增长的新引擎，说明传统文化IP能够为品牌发展带来新机遇。浩如烟海的中华优秀传统文化是一座宝库，值得深度开发。供给侧要抓住文化消费新需求，将传统文化元素与“吃、住、行、游、购、娱”功能紧密结合，打造别具特色的文化消费新业态。
传统文化走红后还要“走心”，既要抓住“流量”也要守住传承，用创新思维推动传统文化的品牌化传播和市场化发展，最终实现社会效益和经济效益的双赢。 （作者：姜天骄）
转自：中国经济网-《经济日报》
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