今年以来，旺盛需求带动文旅市场强劲复苏，文化消费成为经济社会发展新亮点。前三季度，文化企业实现营业收入91619亿元，同比增长7.7%。文化核心领域、文化新业态行业、文化服务业企业均呈现较快增长，文化产业恢复向好的态势进一步巩固加强。
坚持创新融合发展
文化产业较快增长主要得益于旅游、演艺、展览等消费场景的快速恢复。同时，也离不开广大文化企业抢抓市场复苏机遇以及主动创新应变。
西安曲江文化产业投资（集团）有限公司在开年伊始便交出了一份亮眼成绩单。大唐不夜城、大唐芙蓉园景区为主阵地的“西安年”春节文旅活动吸引全球关注，“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等现象级文旅IP火爆全国，带动西安旅游订单量大幅增长。联合投资出品的《我们的日子》《许你万家灯火》《人生之路》3部剧连续登上央视黄金档，不仅成为正能量热播剧，也为当地文旅产业带来不少流量。
尽管文化企业复苏整体表现强劲，但经营主体发展不平衡的问题仍较突出。
中国行政体制改革研究会行政文化委员会主任祁述裕表示，一些知名旅游景区（点）已经全面恢复，发展势头十分强劲，但一些二、三线旅游景区景点恢复乏力，有的仍然没有摆脱经营困境。精品演出、有号召力的艺人演唱会需求旺盛、市场火爆；反之，内容匮乏的演艺产品、缺少新作的艺人演唱会门可罗雀、收入不佳。祁述裕认为，进一步激发文化产业发展潜力，要坚持创新融合发展。
中国旅游研究院院长戴斌表示，推进文化和旅游深度融合发展，要紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给。推动文化产业与旅游、体育、商业、装备制造等领域及乡村振兴等国家战略融合，开拓更广阔的发展空间。
当前，文旅与科技融合正在向深度和广度发展，数字化普遍应用于文旅产品创新。以先进科技为支撑的沉浸式演出、光影秀、无人机表演、智慧影剧院等已成为市场新宠。舞蹈诗剧《只此青绿》、故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展等，让观众在汲取传统文化营养的同时，也感受到了现代科技的魅力。“文化+科技”潜力巨大，文化企业要顺应数字产业化和产业数字化发展大势，强化科技赋能。依托元宇宙、区块链、人工智能、物联网、云计算等新技术对文化产业转型升级，推进数字技术赋能文化生产、传播、消费等各环节，以高质量供给引领和创造新需求。
同时，也要深挖个性需求。当前，旅行服务、住宿、娱乐等传统行业更加细化，文商旅、农文旅等旅游休闲综合体成为热点，康养旅游、工业旅游、体育旅游等新业态得到较好发展。围绕文化和旅游行业核心需求产生了一大批生产服务企业、装备制造商、技术方案供应商等外围企业。文化企业应重视研究不同人群的消费特点与需求，以多样化需求促进供给侧结构性改革。
加强高质量文化供给
文化产业的评价维度，不仅要关注生产、生活、生态整体情况和GDP，更要关注老百姓给出的评价。文化企业要更精准地满足消费者个性化、多样化、品质化文化需求，让广大人民群众从文化产品和服务中获得满足感、幸福感。
当前，我国文化供给不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题。要进一步丰富供给主体、优化供给方式、提高供给质量，不断提升规模化集约化专业化水平，推动文化产业加速转型升级。
面对当下电影市场的新趋势，中国电影集团主动发力，通过“好技术”和“好内容”，推动我国电影市场整体复苏。作为我国拥有核心知识产权的自主高新技术格式电影品牌，中影CINITY今年不但实现了技术升级、海外扩容，还为海浪电影周、《巨齿鲨2：深渊》的观众打造无与伦比的观影体验。2023年，公司参与出品并投放市场的《流浪地球2》《志愿军：雄兵出击》等多部电影不仅收获了票房，也成为引起国人普遍共鸣的时代佳作。
中国宏观经济研究院研究员郭丽岩建议，要着力增加文化产业优质产品和服务供给，传承创新中华传统文化赋能中国品牌价值提升和市场拓展，加快推动供给升级更好匹配文化消费升级。
转自：经济日报
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