手机市场结束连续下滑 苹果首次登顶全球出货量排行榜

　　在经历连续多个季度下滑后，全球手机市场开始止跌回升。同时，苹果手机2023年登顶全球手机市场，这也是2010年以来的首次。

　　2024年1月16日，《中国经营报》记者从国际数据公司（IDC）获悉，根据该公司最新数据，2023年苹果市场份额创下历史新高，在全球智能手机市场超过三星夺冠。自2010年以来，三星一直牢牢把持着榜首的位置。

　　根据IDC数据，受宏观经济挑战和年初库存量增加的影响，2023年全球智能手机市场面临挑战，不过四季度市场热度有所回暖。2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，出货量创十年来新低。不过第四季度同比增长8.5%，显示出复苏迹象。

　　市场变动中，全球手机市场的竞争格局也在悄然变化。IDC全球移动和消费设备跟踪服务副总裁Ryan Reith认为，市场排名的整体变化凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。苹果夺得市场第一宝座，三星依然保持领先；华为强势归来，并迅速在中国市场取得进展；一加、荣耀、谷歌等品牌正在高端市场低价位推出极具竞争力的设备；折叠屏手机和围绕智能手机AI功能的讨论也越来越多。总体来说，智能手机正朝着一个令人兴奋的时代迈进。

　　全球手机市场止跌回升

　　根据IDC数据，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，苹果首次超过三星登顶全球出货量第一。

　　IDC方面表示，2023年下半年的增长巩固了2024年的预期复苏。第四季度市场表现有所回温，出货量同比增长8.5%至3.26亿部，高于预期的7.3%。

　　2023年，全球智能手机出货量、市场份额和同比增长前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。具体来说，2023年全年，苹果手机出货量2.35亿部，市场份额占比超过20%；三星出货量为2.27亿部，市场份额为19.4%；小米全球出货量排名第三，出货量达1.46亿部，市场占比12.5%；OPPO和传音出货量分别为1亿部和9490万部，市场占比分别为8.8%和8.1%。

　　其中，仅有苹果和传音的年出货量实现同比增长，其余品牌的出货量都出现不同程度的收缩。从全球出货量市场份额来说，苹果和传音也有所提高，三星、小米和OPPO有所下降。

　　不过，在刚刚过去的2023年第四季度，主流手机品牌大多收获了可观的增长。IDC数据显示，2023年第四季度，全球出货量前五的手机厂商里，除三星之外，苹果、小米、传音、vivo都实现了正增长，其中传音出货量同比增长68.6%至2820万部，小米出货量同比增长22.7%至4070万部，在安卓厂商中表现亮眼，也引领了大盘复苏的态势。

　　记者注意到，这也得到了其他调研分析机构数据的佐证。近日，Canalys发布的数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部。结束了连续7个季度的下滑。在新款iPhone推出后，苹果以24%的市场份额领跑全球。三星以17%的份额位居第二。小米份额13%位居第三。传音首次晋升至第四位，份额为9%。vivo以7%的份额位居第五。

　　Canalys高级分析师朱嘉弢表示，得益于节日期间温和的市场需求增长，市场正朝着积极的方向发展。而中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场需求反弹的因素。Canalys预测，受新兴市场经济和消费者支出恢复的推动，2024年全球智能手机市场将增长4%。

　　苹果登顶背后

　　这是苹果首次在全球智能手机市场坐上头把交椅，此前三星持续多年霸占市场份额第一的位置。2023年，苹果全球手机市场的占有率为20.1%，超过了三星的19.4%。不过这一优势并不明显，地位并不稳固。

　　对于苹果登顶全球手机市场的原因，IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal指出，虽然2023年下半年，传音和小米等国内厂商因新兴市场的快速增长而实现了一些强劲增长，但最大的赢家依然是苹果。苹果的成功很大程度上归功于在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下，高端设备出货量的日益增长。

　　朱嘉弢则认为，苹果2023年的出货量超越三星，主要是因为三星的销量出现下滑。此外，在中国市场，苹果2023年上半年的表现依然强劲，尽管下半年开始面临更加激烈的市场竞争。

　　不过，苹果在中国乃至全球市场，正面临着更大的竞争压力。

　　2023年9月，苹果发布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品，但市场对iPhone新品销售情况持担忧态度。截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果营收同比下降1%至895亿美元；2023财年，iPhone的净销售额同比降低2%至2005.83亿美元。

　　投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告称，2024年首周的iPhone在中国销量下降30%。苹果近期还遭到巴克莱分析师等机构下调评级。

　　Canalys方面也指出，得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出顽强的生命力。然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

　　据苹果发布的2023财年第四季度业绩，iPhone占苹果营收的近“半壁江山”，iPhone新机通常每年第三季度发布，因此苹果的营收季节性明显，一般每年第三季度和第四季度为销售旺季。不过，2023年10月底，苹果罕见地将刚刚发布一个多月的iPhone 15系列机型价格进行调整，当时还引发外界关于消费者对苹果iPhone 15系列产品反应平淡的猜测。

　　实际上，苹果即将在中国市场再次采取降价促销的限时优惠活动。苹果官网发出的预告显示，1月18日至21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省800元。这是苹果多年来首次在官网对刚发布的新品手机进行降价。

　　业内认为，更多的促销和补贴活动无疑将进一步推动苹果在中国市场的销售，不过也侧面反映出其在中国市场面临竞争压力的加大。朱嘉弢认为，这表明了苹果态度的转变。过去在旗舰机型区间，苹果可以说是一家独大，但现在中国智能手机厂商的竞争压力下，苹果正在努力维持销量。

　　“由于2023年第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商（苹果、三星）都在急切地寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助力其在2024年再次成为创新领导者。”Canalys研究经理刘艺璇表示。

　　除了传统的降价促销的举措外，更多的手机厂商开始借助近期火热的端侧大模型应用来打开市场，随着各方的持续加入，2024年的手机市场或将迎来大模型混战。

　　2023年11月1日，vivo推出蓝心大模型；2024年1月8日，OPPO Find X7系列在端侧实现了70亿参数大模型规模化应用；1月11日，荣耀在新机Magic6系列上搭载自研70亿参数端侧AI大模型，同时开启了“百模生态计划”。三星则计划2024年年初发布的Galaxy S24 系列手机中搭载大模型。“围绕可折叠设备和围绕智能手机AI功能的讨论越来越多。总的来说，智能手机领域正走向一个非常有趣的时代。”Ryan Reith表示。（记者 吴清）

　　转自：中国经营报

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