荣耀逆袭 华为复苏 手机市场正重新洗牌

　　时隔一年，荣耀重新坐上了国内手机市场的头把交椅。同样引人关注的还有华为，借助Mate60系列的热销，其逐渐逼近第一梯队，下个季度或将重返前五名。

　　荣耀重返第一

　　10月27日，研究机构国际数据公司（IDC）发布的报告显示，今年第三季度，荣耀以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。而在今年第二季度，荣耀位居第三，市场份额为16.4%，排在OP－PO和vivo的后面。

　　此前一天，另外一家研究机构Canalys的统计数据显示，今年第三季度，荣耀以1180万部的出货量重返国内手机市场销量第一；OPPO以出货量1090万部位居第二，苹果以1060万部出货量位居第三，vivo以1040万部出货量位居第四，小米以910万部出货量排名第五。

　　荣耀是如何实现逆袭的？对于这一突破，荣耀并没有发声。IDC中国高级分析师郭天翔对中国商报记者表示，今年随着其自身的调整，荣耀产品力大幅提升，但是价格基本没变，渠道政策也更加优惠，合力之下使荣耀重新恢复增长。

　　IDC数据显示，2022年第二季度，荣耀以1310万台的出货量首次位居国内市场第一，市场份额约为19.5%。不过，此后荣耀急转直下。有业内人士表示，从华为剥离后的两年，荣耀为抢占市场密集推出新品。但在去年年底，荣耀在产品力、定价和渠道等方面暴露出了较多问题。

　　事实上，近两年来国内手机市场始终面临着较大压力。不过来自研究机构的数据显示，市场正在进一步回暖。

　　华为强劲复苏

　　Canalys在报告中表示，今年第三季度，中国智能手机市场出货量连续两个季度下跌平缓，同比下滑5%至6670万部。

　　而IDC则表示，尽管第三季度中国智能手机市场出货量整体呈下降趋势，但是随着8月以来多部爆款新机上市，中国智能手机市场热度回暖。随着新一轮换机周期逐渐开始，以及各品牌竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在今年第四季度迎来拐点，实现近10个季度来的首次反弹。

　　另外值得关注的一大变化是，华为正在逆袭。Canalys报告显示，华为市场份额持续攀升，逐渐逼近头部厂商。今年第三季度华为出货量位居第六，当季其销量同比增长37%，增长较快。

　　IDC数据也显示，第三季度华为市场份额位居第六。郭天翔认为，华为Mate60系列未经发布便直接上市，且出货量不足，而其他老款产品都处于清尾阶段，因此华为第三季度出货量并不像目前的市场热度那么高，上涨的销量主要还是会在下一季度有所体现。“下个季度华为重回前五的希望很大。”

　　今年8月29日，华为突然宣布推出“先锋计划”，开始在华为商城销售Mate60Pro，售价为每台6999元。这是华为首款“未发先售”的机型，后续各个版本陆续上架销售，目前仍在热销中。

　　据了解，华为Mate60系列目前在其官方渠道一直处于预约抢购状态，不少社会零售渠道则在加价售卖，加价幅度在1000-3000元不等。(记者焦立坤 见习记者王怡菲)

　　转自：中国商报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读