传统彩电行业转型 OLED电视“救市”？

　　5月17日，京东与LG Display签署战略合作协议，携手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等七大彩电行业主导品牌构建OLED彩电矩阵，全面启动OLED推广活动。

　　在国内彩电市场日趋饱和，OLED电视等高端产品越来越受关注的背景下，强强联手对于OLED电视市场无疑具有指向性意义。随着产业链上下游快马加鞭布局和不断增大投入力度， OLED电视正在迎来真正的春天。

　　OLED市场被持续看好

　　得益于创新材料和自发光特性，OLED电视拥有更丰富的色彩能力、更准确的内容表达、更快速的画面反应，具有更好的消费体验。OLED还为电视提供了近乎无限的设计自由，更纤薄，产品形态更多样。很多OLED电视创新产品已经成为"网红"，比如可卷曲电视、自发声电视、"壁纸"电视……

　　OLED将是大屏显示技术发展趋势这一观点已经被业界广泛认可。在2000美元以上的高端电视市场，2018年第四季度，OLED在北美和欧洲的渗透率分别达到33%和52%。过去5年，全球采用OLED面板和技术的厂商从3家迅速扩张到15家，几乎囊括了全球所有主流电视企业。

　　中国是全球最大的液晶电视市场，OLED电视的产品市场化正在进入快车道。奥维云网副总裁董敏透露，2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%，销售量约为38万台，预计2020年将超过80万台。中国高端电视市场OLED销售额占比从2017的8.8%提升到2018年的12.3%。

　　在业内专家看来，2019年将成为中国OLED电视加速向上发展的"拐点"。今年伊始，OLED市场就迎来了重量级合作伙伴海信，其在中国拥有良好的品牌声誉和较强的技术能力。新厂商的加入不仅有助于形成良性竞争，也对OLED市场的扩容具有重要意义。

　　LGD中国市场推广副总裁安乘模表示，中国是消费者对新技术、新产品接受度最高的国家，加上近年来中国中产阶级人口不断增加和电视网购市场扩大这两个利好因素加持，未来中国将成为全球最大的OLED电视市场。

　　强强联手 助攻OLED加速普及

　　数据显示，2019年第一季度中国彩电市场零售规模1200万台，同比下跌1.1%，零售额349亿元，同比下跌13.1%。京东家电黑电事业部总经理杨子盛指出，中国彩电产业处于颓势之中，第一季度在零售量与零售额双降的情况下，厂商用销售额和利润换取市场的方式难以长久。

　　在电视机市场需求整体放缓背景下，OLED在高端市场占据优势地位，其渗透率的提升为电视厂商带来新增长点，成为彩电市场复苏的突破口。近年来OLED对于电视厂商提升品牌力、改善产品结构、增强盈利能力的贡献有目共睹，例如坚定布局OLED电视的索尼、创维在彩电市场实现了逆市增长。

　　在此背景下，京东家电联合LGD，与七大彩电品牌共建OLED矩阵，全面启动OLED电视推广活动，又多了一层"救市"的微妙意味。

　　据了解，京东将通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施，结合内容营销、品牌活动、跨界活动和全媒体覆盖的四种方式对OLED电视进行持续推广，此外还将开设OLED电视官方旗舰店。

　　京东占据了中国家电网购60%的市场份额，在彩电领域有着丰富的营销经验。2017年通过联合协会和品牌商共同发力，京东将人工智能电视销售占比从原有的15%提升到接近70%。今年第一季度，京东电视线上营业额销量同比增长32%以上。

　　京东汇聚LGD及七大彩电品牌商，可以有效联动和整合OLED阵营，打通上游面板、品牌、渠道和用户的全链路流程，以场景化为主的持续营销模式推动OLED电视销售变革，加快OLED电视普及。

　　此前，消费者认知不足被认为是阻碍OLED普及的因素之一，如今OLED大屏面板技术发展成熟，良品率不断提升，终端创新产品层出不穷，硬件环节已经不存在"瓶颈"。在消费端具有强大号召力的京东的加入，将进一步贯通OLED产品普及推广的通道，提升消费者对于OLED技术优势的认知。同时，掌握海量C端消费者需求数据的京东，还可以利用其强大电商平台的数据能力为用户提供更精准的服务，真正激活OLED产品的口碑转化和技术认可度。

　　也正是上述原因，让业内和消费者都对此次"联手"有了更多期待和遐想。（记者 王伟）

　　转自：中国电子报
 

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