优秀轻工品牌：他们有个共同的名字叫中国

　　5月10是中国品牌日。迈入高质量发展征程的中国品牌，正在让全世界消费者共享其持续绽放的精彩。作为与百姓生活最为密切的轻工产品，其不断加快的品牌建设速度，成为高质量发展的强劲引擎。

　　世界精品看中国，国货精品看轻工。食品、皮革、日化、自行车、陶瓷等具有代表性的轻工行业，不乏如宝石般闪耀的优秀轻工品牌，它们的光芒，正在远播到世界的各个角落。

　　食品：影响力品牌力双提升

　　从食品安全问题上跌倒又爬起来的中国食品，痛定思痛，持续对接全球严苛的食品质量检验与安全标准，如今，她带着美味与过硬的安全系数，飘香全球。

　　近年来，中国食品企业通过产品出口、海外建厂或并购、文化输出等方式，不断改写着国际食品行业的格局。而在“走出去”的浪潮中，大型食品集团身先士卒、奋勇前行。

　　洽洽从2002年开启国际化布局，在迪拜、泰国、马来西亚、印尼等国家和地区开设办事处，产品远销47个国家。今年6月，恰恰第一家海外工厂将在泰国正式投产。

　　洽洽一颗颗小小的瓜子，甚至改变了当地居民吃零食的习惯。从不嗑瓜子的越南南部地区消费者，开始边喝咖啡边嗑瓜子了。

　　在埃及，中国的水果罐头总是一上架就被抢光，埃及消费者的评价经常就是两个字：真香。

　　在非洲，老百姓会拿海鲜来换取中国产的方便面。

　　同样值得一提的是，有130多年历史的李锦记，有200多款产品，远销世界100多个国家和地区。

　　而很多消费者可能还不太熟悉的中国肉企万洲国际，已经位列世界500强。

　　畅销海外的中国食品，虽然包装都是外国字，但当地的消费者都知道，这些美味都有一个共同的名字，那就是中国。

　　皮革：绿色理念创优品

　　去年2月，在世界时尚之都米兰的舞台上，出现了一抹亮丽的风景，这就是来自中国辛集的皮革服饰。婀娜多姿的模特，淋漓尽致地诠释了“辛集皮毛甲天下”这句话的内涵，令人叹为观止。

　　在绿色生态发展的大背景下，以辛集皮革为代表的中国皮革，按照“发展生态皮革、绿色皮革、延长链条、开发品种、创优品牌、开拓市场”的思路，积极引导皮革企业调整产业结构和经营方略，重点发展深加工、精加工、高附加值的产品，产品质量好、档次高、品种多、款式新，位居国内领先水平。

　　日化：小产品创造大奇迹

　　在2018年公布的“中国制造业企业500强榜单中”，来自浙江的纳爱斯以营收230亿元的傲人成绩一骑绝尘。“一块洗衣皂做到全国第一，年赚230亿元”的纳爱斯，让国际日化巨头宝洁都心服口服。

　　历史悠久的百雀羚，继成为国际化妆品化学家联合会中国首家金牌会员之后，让国外消费者开始痴迷来自中国的护肤品。在很多国外消费者的购物清单中，像百雀羚、宫灯、佰草集等复古又神秘的中国护肤品，令他们爱不释手。

　　数据显示，平价本土品牌增速明显快于国际品牌。业内人士表示，本土品牌立足大众消费，发力电商渠道，普遍加快推广新产品和子品牌的力度，取得了耀眼的成绩。与此同时，国产品牌创新的速度也正在加快，以彩妆、婴幼儿护理等新品类为主的细分市场呈量价齐升之势。 自行车：产品与服务比肩前行

　　有人说，看一个自行车的品牌是否受欢迎，主要就看它在在环法赛或其他国际赛事的出镜率高不高。

　　而无论是在国际的自行车赛场上，还是在国内大大小小的比赛中，随处都可见到中国自行车的身影。具有代表性的有捷安特、闪电、崔克等。其产品线丰富，无论是入门级，还是专业级，都有相关的产品线。

　　多年来，中国自行车品牌书写了从无到有、从弱到强、不断传承创新的光辉历程。

　　如今的中国自行车品牌，不仅有过硬的产品质量，也有日益完善的服务体系，“专卖店就能保修”的理念，使其持续行销市场。而消费者对骑行运动和骑行装备的热爱，同时也在推动自主品牌自行车行业高质量发展。

　　陶瓷：从重数量向重品质重品牌转变

　　方文山为周杰伦写的那句“天青色等烟雨，而我在等你”，让中国的青花瓷再次带热了海内外的“现象级”中国陶瓷消费。

　　追溯到2011年，英国威廉王子大婚时，16008件婚礼用瓷全部来自“中国陶瓷行业十大品牌”和“中国知名出口品牌”之一的三环陶瓷。

　　很多人也没有想到，雀巢广告中经典的红色咖啡杯，其实也是来自中国的华光陶瓷。

　　为了改变默默无名为他人做嫁衣的状况，以华光陶瓷为代表的中国陶瓷，经历了从发展自主品牌到形成完整产业集群，从产品经营向品牌经营，从来样加工到自主设计，从重数量重规模向重品质重品牌的转变。

　　同时，他们也在以全新的姿态走向国际市场。如今，美国高端家居用品连锁商场随处可见华光骨质瓷，而价格也比肩欧洲知名陶瓷品牌。产业模式和发展方式的转变，极大促进了中国陶瓷产业的转型升级。

　　为了擦亮品牌，扩大品牌影响力，传播品牌文化，中国陶瓷正在耐心地为全世界消费者讲述陶瓷的故事。（记者 张丽娜）

　　转自：消费日报

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