补贴政策引领家电消费升级

　　"支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。"国家发改委、商务部等十部门联合印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》中作出了如上表述。有了补贴换新政策的加持，家电市场迎来了新一波消费升级热潮。

　　调结构促消费惠民生

　　国美电器北京分公司运营总监张秀海认为，从宏观上来讲，此政策是促进节能环保的重要举措，加快老旧家电更新换代速度，提高社会消费品零售总额；从微观上来讲是惠民的好政策，消费者能得到实惠，利国利民。

　　北京苏宁易购总经理郝嘉也表示，相对于以往实施的"家电下乡"政策侧重于家电普及性消费，今年出台的新政策把握我国家电市场需求趋优趋好的阶段性特征，更加注重调结构，顺势而为推动家电消费升级。

　　给予一定补贴，鼓励消费者更换绿色、智能家电产品，无论对消费者还是整个家电行业来说都是一项利好。

　　海尔集团相关负责人在接受国际商报记者采访时表示，采用财政补贴等方式推广高效节能的智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴，会对整个家电销售起到巨大的推动作用，并直接促进高能效产品普及，最终促进消费升级，使广大消费者真正受益。

　　"对企业来说，也有助于提高企业的绿色环保意识与创新意识，鼓励相关技术研发与机制完善，从而促进企业转型升级，进一步提高国内家电企业的国际竞争力。"该负责人还指出，这对整个家电行业来说也是有益的。对绿色、智能家电的政策补贴将从需求端与供给端两方面共同促进家电产品的迭代创新与产业的转型升级，使行业进一步向高质量、高产出、高效益的新型业态方向发展。

　　绿色智能家电需求增加

　　从目前的市场销量来看，绿色、智能家电正在受到越来越多消费者的青睐。青岛海尔集团披露的2018年上半年数据显示，智慧家电激活量增长32.8%，全屋成套解决方案同比增长134%，物联网收入12.6亿元，同比增长13倍，智慧家庭用户数同比增长30.4%。

　　海尔集团上述负责人透露，从当前的市场反馈情况来看，消费者对绿色、智能家电普遍持有认可、开放的积极态度。在消费升级的趋势下，绿色、智能家电的舒适性、便利性与环保功能正好迎合了人们对品质生活的追求，随着消费者的认知度越来越高，这类家电将实现更加繁荣的发展。

　　"随着中产阶级及新生代消费群体的崛起，对家电的使用已经不仅满足于基础功能，而是要具备智、健、大、美等功能，市场培育和普及进程加快。"郝嘉说道。

　　张秀海指出，从市场反馈结果来看，消费者对绿色智能家电的接受度比较高。"目前市场上的主要消费群体是80后、90后，受教育程度、家庭背景的不同决定了他们不同于传统消费者的消费观。随着消费群体的转变，市场上对人机互动、操控便捷的绿色节能、智能家电接受程度及需求量在不断增加。"

　　北京市大中家用电器连锁销售有限公司总经理助理姜建平在接受国际商报记者采访时表示，从企业数据来看，购买家电人群数量逐年减少，但企业销售额却一直保持平稳水平，由此可见客单价在攀升。顾客现在对高品质绿色、智能家电的认可程度逐步提高，愿意为自己能够享受绿色高科技智能家电带来的全新体验而买单。

　　转自：国际商报
 

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