高端产品受青睐 外资化妆品巨头在中国加速发展

　　日前，雅诗兰黛集团、资生堂集团、欧莱雅法国化妆品集团公司三大化妆品巨头纷纷公布了2018年财报或者2019财年（雅诗兰黛2019财年是2018年6月-2019年6月）第二季度业绩报告。数据显示，几大巨头整体业绩飘红，高端业务增势迅猛，中国地区业绩尤为亮眼。

　　业内人士分析，在经历了调整期后，雅诗兰黛等外资巨头改变了在中国的推广方式，加大了电视投入力度、增加用户黏性。而与此同时，前几年增势猛烈的几大国产品牌却在营销方面稍有逊色。国产化妆品品牌发展进入平稳期，而外资品牌在2018年收获改革的成果，迎来了新的发展。

　　三大巨头业绩飘红

　　除了整体业绩飘红以外，几大巨头各项业务几乎实现了全线增长，其中高端产品增势最猛。

　　日前，欧莱雅、资生堂两大外资化妆品巨头公布了2018年全年业绩，雅诗兰黛公布了2019财年第二季度业绩。整体来看，三大巨头业绩飘红。

　　具体而言，欧莱雅2018全年实现营收269.4亿欧元，同比增长7.1%，获得自2007年以来的最高年度营收增幅；实现净利润38.95亿欧元，同比增加8.8%；经营利润率也创下历史新高，达到18.3%。

　　资生堂2018年实现营收1.09万亿日元，按照当地货币计算同比增长8.8%；净利润614亿日元，同比增长169.9%。

　　而雅诗兰黛2019财年第二季度实现营收40.1亿美元，同比增长7%，高于分析师预期的39.2亿美元，剔除汇率因素以及采用新的收入确认会计准则（ASC606）的影响，增幅达11%；同期净利润为5.73亿美元，同比增长366%。

　　除了整体业绩飘红以外，几大巨头各项业务几乎实现了全线增长，其中高端产品增势最猛。数据显示，欧莱雅专业化妆品业务、消费品业务、奢侈品业务、活性化妆品业务四大业务板块2018年营收增幅分别为2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品业务增速最为迅速。

　　而在高档化妆品业务中，欧莱雅旗下品牌兰蔻的单品营收突破了30亿欧元大关，这主要是受到护肤系列产品线的驱动所致。欧莱雅集团高档美妆部门董事总经理叶鸿慕（NicolasHieronimus）表示，"兰蔻在品牌上不断创新，吸引了各个年龄段的消费者"。

　　对于资生堂，公告显示，自2015年开始，资生堂一直保持着快速发展，尤其是在高端化妆品市场。

　　此外，雅诗兰黛2019财年第二季度业绩可见，雅诗兰黛皮肤护理、美妆、香水、头部护理、其他业务几大板块营收增幅分别为16%、3%、-3%、6%、-5%；香水和其他业务出现营收下滑，皮肤护理、头部护理、美妆等主要业务实现营收上涨。

　　中国区业绩增长迅猛

　　例如，欧莱雅财报中四次提及中国市场，因为中国区的缘故，欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场。

　　三大外资巨头不仅整体业绩飘红，亚太地区的业绩表现突出，最重要的原因是中国市场的增长势头尤为强劲。

　　具体而言，公告显示，欧莱雅2018年在西欧、北美、亚太、拉美、东欧、非洲等几大区域的营收增速分别为-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%。亚太地区增速最快，这主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆表现优异、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。

　　此外，欧莱雅财报中四次提及中国市场。公告显示，因为中国区的缘故，欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场，销售额高达74亿欧元。其次，专业化妆品业务和消费品业务的增长都主要是亚太地区特别中国地区驱动。再次，奢侈品业务在亚太地区增长迅猛，特别中国市场实现两位数增长。

　　资生堂2018年年报显示，资生堂2018年日本业务、中国业务、亚太业务、美洲业务营收增幅分别为9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中国区业务增长最快。对此，资生堂相关负责人对中国商报记者表示，资生堂中国业务中，"资生堂（SHISEIDO）""肌肤之钥（CPB）""茵芙莎（IPSA）"等高端品牌保持高增长态势。在大众化妆品领域，源自"日本制造"的品牌--"怡丽丝尔（ELIXIR）"及"安热沙(ANESSA)"的业绩也呈现出较大增长趋势。

　　雅诗兰黛2019财年二季度业绩报告显示，雅诗兰黛2019财年第二季度在美洲市场、欧洲非洲市场、亚太市场营收增幅分别为-7%、13%、17%，亚太地区增速最快。

　　外资品牌将迎来新一轮发展

　　近两年，外资巨头在中国市场改变了推广方式，加大了电视广告的投入，改变了之前神秘和高高在上的品牌定位，迎来了新一轮的发展。

　　欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等巨头在中国市场增长都很猛。日化行业专家谷俊对中国商报记者介绍说，外资巨头在进入中国市场时就把中国市场作为很重要的市场，只是前些年发展遇到了瓶颈。近两年，外资巨头在中国市场改变了推广方式，加大了电视广告的投入，改变了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年迎来新一轮的发展。

　　据介绍，目前高端化妆品对中国消费者不是高高在上，而是越来越亲民，高端化妆品的消费群体逐渐扩大。例如，雅诗兰黛财报中提到，JoMaloneLondon的净销售额增长主要反映了假日系列的推出和目标消费者范围的扩大。

　　此前，雅芳中国区相关负责人也对中国商报记者坦言，中国化妆品市场对外资企业而言仍有是"香饽饽"，仍有很大的空间，雅芳集团接下来将坚持"中国优先、中国特色"的基本战略。

　　而在外资品牌大举进军中国市场时，国产化妆品品牌也经历了溃败到复苏发展的循环。对此，谷俊对中国商报记者表示，各大商场的化妆品专柜早已是外资品牌的天下，国产品牌无法进入，于是近年来国产品牌通过第三方化妆品专卖店渠道进行扩张，定位也有所提高。据此，外资和国产化妆品品牌各居其位，以国产化妆品品牌为主的化妆品专卖店渠道市场份额一度能达到40%。

　　"然而，2018年以来，国产化妆品巨头声音越来越弱了，各大综艺广告都被雅诗兰黛等外资巨头占据。在外资巨头迎来新一轮发展的同时，国产化妆品品牌则进入了平稳发展期。"谷俊对中国商报记者如是说。（记者 周子荑）

　　转自：中国商报

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