空净市场难再"靠天吃饭" 增速放缓企业如何出招？

　　空气净化器作为健康家电产品，与消费者日常生活息息相关，伴随着消费转型升级浪潮，未来空气净化器将持续受到消费者高度关注。不过，目前空净市场尚摆脱不了“靠天吃饭”现状，天气转好则市场关注度下降，产品销量也随之走低。未来随着“以气代煤”、“以电代煤”等相关政策的推进实施，“雾霾天”或将更少，空气净化器行业亟待新的增长点来改善行业现状。

（图片来源：互联网）

　　针对目前空气净化器行业面临的诸多问题，记者采访到了三家空气净化器厂商，Blueair、爱宝乐、智米科技，它们分别作为国外专业品牌、国内知名品牌、新兴互联网品牌中的佼佼者，未来在市场上的规划、布局对整个行业的发展趋势具有一定前瞻性。

　　Blueair：空气净化器行业需要“百花齐放”

　　2017年空气净化器市场“高开低走”，年初雾霾肆虐，众多“爆款”产品一度供不应求。不过，随着各级政府对环境管控力度加大、各项政策相继落实，年中过后，“京津冀”等地区空气质量大为改善，“雾霾天”数量锐减。

　　据《2017中国家电网购分析报告》指出，2017年线上空气净化器零售量同比增长12%，达到374万台，零售额70亿元，同比增长18%。虽仍为增长态势，但相较2016年零售量14%、零售额29%的同比增长幅度，2017年空气净化器市场整体增速明显放缓。

　　对于中国空气净化器行业发展现状，Blueair中国区总经理陈冰向记者表示：“提高室内空气质量，提升室内呼吸环境，是每个空气净化器厂商的使命。近年来，雾霾引起了消费者对空气质量的关注，也唤醒了消费者对健康呼吸的重视。在未来，空气净化器厂商应研发和生产出性能更优异的空气净化器，来改善人们的室内呼吸环境。”她强调：“世界卫生组织报告显示，空气污染已然成为人类最大的威胁之一，百花齐放、百家争鸣才是空气净化器行业未来应该有的市场形态。无论是空净企业还是新风企业，为消费者提供专业、高效的洁净空气解决方案，才应该是一家良心企业的核心经营理念。”

　　对于市面上的“HEPA滤网式”和“静电集尘式”两种类型空气净化器，陈冰指出：“这两种类型净化器各有利弊，如何巧妙利用这两种净化方式的优势进而生产出‘高CADR、高CCM、高能效、低噪音’的产品，才是厂商应该思考的事儿。当然，这需要空气净化器厂家有一定的研发、生产实力，且愿意为生产研发投入更多人力、物力。”

　　爱宝乐：空气质量转好仅限“京津冀”

　　空气净化器最初面向市场时，曾经历过漫长的市场教育期。因为空气净化器“看不见、摸不到”的净化效果近乎“玄学“，无法有力说服消费者为其埋单。随后国家层面出台相关国标，开始整顿空气净化器市场，媒体层面也开始推出大量空气净化器科普类内容，空气净化器才慢慢为用户所接受，进而成长为近几年市场表现最好的家电产品之一。如今，伴随“雾霾天”次数的减少，空气净化器首次出现增速放缓，是否标志着空气净化器市场的“红利期”即将结束呢？

　　对此，爱宝乐空气净化器联合创始人杨坚告诉《中国电子报》记者：“雾霾确实是许多消费者购买空气净化器的初衷，但空气净化器最初被生产出来并不只是用来应对雾霾的，空气净化器去除甲醛、TVOC、二手烟等空气污染物的能力也非常不错。未来雾霾情况减轻之后，空气净化器厂商会更多朝着‘除空气污染物’这个方向去教育市场，并且从市场调研情况来看，消费者对于甲醛危害的认知也很普遍，相比于活性炭包等辅助除甲醛方式，空气净化器在除甲醛方面更为直接、有效。“

　　对于“今年空气质量得到显著改善”的论调，杨坚提出了不同看法，他表示：“今年‘京津冀’的空气质量相较往年略好一些，但华中、华南、华东等地区的雾霾情况还是很严重的。空气净化器作为品质生活必需品，必然会经历一个逐渐普及的过程，今年虽然没有出现类似前几年一样的爆发性增长，但未来预计也将会保持一定量级的稳定增长，并且需要注意的一点是，除了‘京津冀’地区，其他地区也都可以去拓展，中国空气净化器市场还远未饱和。”

　　对于目前空气净化器的净化技术，杨坚表示：“‘传统滤网式’依旧是未来行业的主流。‘静电集尘’式空气净化器虽然宣称‘无耗材’，但需要指出的是，静电集尘技术只能吸附颗粒物，其他甲醛类的空气污染物还是需要用活性炭网来去除的。并且，‘静电集尘’式空气净化器清理较为麻烦，其技术原理也决定了最大风量有限，否则会导致整机过滤效率下降。”对于空气净化器的结构设计趋势，杨坚表示：“未来‘双侧进风’将会是主流机型的标配，因为‘塔式’机型虽然可以堆叠滤网，但会影响风量大小。如果单纯堆料的话，活性炭滤网的层数增加是比较有意义的，但塔式净化器在开启低档位时噪音会比较大，所以在睡眠档下‘双侧进风’有很大优势，能够使风量、噪音更为均衡。”

　　智米科技：市场被深度教育“刚需”已成“常备”

　　2017年，消费者选购空气净化器更加趋于理性。大品牌对于原材料等上游产业链的强大控制力，使得产品制造成本进一步压低，顺势推出了多款爆款产品。另外，互联网厂商的强势介入，也成功搅局空气净化器行业原有价格体系，使行业平均利润进一步压低。从线上产品价格区间来看，0—999元、1000—1999元的空气净化器产品占据了线上超过六成的市场份额。

　　小米空气净化器系列产品覆盖了这两个价格段，所以在今年行业整体低迷的背景下，依旧保持了不错的销量。智米科技媒体运营主管朱羽寒告诉记者：“天气好转，对应季产品销量产生了一定影响，但并没有大家所想象的那么大。虽然消费者对空气净化器的除霾‘刚需’少了，但大家在其他场景下的需求变多了，空气净化器国标不断地推陈出新，使原本混乱的空气净化器市场不断走向合理、成熟，市场已被深度教育。这种从‘刚需‘到‘常备’的转变，也在消费者领域自发产生，越来越多的消费者为了提升生活品质而购买产品，而不是只因为雾霾降临而仓促购买。”

　　对于市面上众多第三方滤网供应商，朱羽寒表示：“以小米空气净化器为例，筒型滤芯的价格在149~169元，使用寿命则能达4~6个月，均摊到每天不足1元钱，相比于其他日常生活费用来说，这基本不会给消费者带来显著的资金压力。我们注意到，市面上有很多为空气净化器定制的第三方滤芯，这些产品有一部分尚可过滤PM2.5，但工艺水平与原厂相比存在不小差距。例如，一味追求‘折叠山峰’高度而牺牲通风效率，为减少成本而牺牲可靠性等。这些问题都会严重影响空气净化器的净化效率，所以建议大家选购原厂滤网，理智消费。”（记者 郭有智）

　　转自：中国电子报

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