白酒行业正经历新一轮深度调整。在传统白酒市场面临挑战的背景下，以“低度”“年轻化”为特征的新酒饮市场展现出巨大潜力。
从财报数据上看，20家酒企2024年前三季度实现营收总额3400.65亿元，同比增长10%；实现净利润总额1316.97亿元，同比增长11%。虽然数据上仍保持着增长，但上市酒企的营收、利润增长速度明显不如以往。
在此背景下，白酒企业积极谋求转型。
几日前，“江小白”品牌母公司更名为“瓶子星球集团”，这一变更带有战略转型考量。该公司于2024年12月27日回应记者称：“这代表集团的战略转变：从以白酒产品为主导升级为以低度新酒饮为主导，全面All in新酒饮时代。”目前，瓶子星球集团产品已涵盖传统白酒、低度酒和果酒等多个品类，包括“梅见”“果立方”“米色”等多个新酒饮产品。
瓶子星球集团的转型，正对应着2024年传统酒业所面临的挑战。当下，白酒行业中供需不平衡带来的渠道库存偏高、价格倒挂问题尤为突出。《2024中国白酒产业发展年度报告》提出，2025年是白酒产业转型重塑的关键一年。
而新酒饮市场潜力巨大。艾媒咨询数据显示，2023年18岁至30岁消费群体已成为中国酒类第二大消费群体，占比39.13%。里斯咨询报告显示，年轻人酒饮市场规模达4000亿元，潜在消费者数量高达4.9亿人。
各大酒企发现了这一赛道的潜力，纷纷布局新酒饮市场：五粮液于去年3月推出气泡酒和特调鸡尾酒“五谷罗尼”，并申请注册相关商标；茅台去年5月推出“UMEET蓝莓气泡酒”并开启全国招商；洋河股份计划2到3年内努力实现新品类项目营收10亿元到20亿元，展现出对新赛道的信心。
转自：消费日报
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