最近国内外美妆和日化企业纷纷发布了2024年半年度财务报告，数据显示，国货美妆迎来了上半年业绩的显著跃升，实现了两位数乃至更高的增长。
追溯历史，我国化妆品工业自上世纪80年代起，经历了从模仿学习、本土品牌涌现与跨国品牌竞合，到现代化发展的“黄金十年”阶段。时至今日，21世纪第三个十年的序幕已经拉开，国货美妆重新崭露头角，在全国范围内再次掀起了“国货热潮”。众多历史悠久的品牌和老字号也积极响应，纷纷启动了“国潮”复兴的战略与举措。值得一提的是，去年国货美妆在国内市场的份额首次超过了50%；而今年上半年，这一比例更是攀升至56.7%。
七十五载岁月流转，中国以惊人的速度创造了经济发展的奇迹。化妆品行业作为“美丽经济”中的一颗璀璨明珠，在这段波澜壮阔的历史进程中同样熠熠生辉。它不仅见证了国家与人民生活的华丽转变，更成为这一转变的积极参与者和推动者。
国货情怀遇国际挑战
新中国成立初期，化妆品行业犹如初升的朝阳，光芒初露、潜力巨大。那时，市场上的化妆品种类虽不丰富，却承载着人们对美好生活的简单向往。上海家化的雅霜（雪花膏）以其朴素温润的形象，成为了那个时代护肤记忆的标志性产品；上海家化的前身广生行推出的双妹品牌，涵盖美妆和香水等多个品类，受到当时的名媛们的青睐；谢馥春、孔凤春等品牌不仅在国内市场广受欢迎，其产品质量和口碑也在国际上获得了认可……在资源和技术都相对匮乏的条件下，国货品牌凭借实用性和亲民价格，服务了无数国人的“美丽需求”。
伴随改革开放的春风，中国的化妆品行业迎来了前所未有的活力与机遇。上世纪八九十年代，中国的大门向世界敞开，经济的快速增长和人民生活水平的显著提升，使得消费者对美的追求愈发强烈。这股时代浪潮吸引了众多国际美妆和日化巨头，如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等，它们携带先进的生产技术、丰富的产品线和成熟的市场营销策略，纷纷涌入中国这个充满活力的新兴市场。
国际品牌的进入，不仅为中国消费者带来了更多元化、更高品质的美妆和护肤选择，也极大地推动了国内化妆品行业的快速发展。外资的引入和技术的交流，如同及时雨般促进了行业的迅猛崛起。这些国际巨头凭借其品牌优势、技术创新和强大的市场推广能力，在中国市场迅速占据了一席之地，甚至一度占据了八成以上的市场份额，引领了中国化妆品行业的潮流。
与此同时，激烈的市场竞争也为中国本土化妆品品牌提供了宝贵的学习与成长机会。它们不断创新，努力提升产品质量和服务水平。
科技引领 创新致胜
如今，得益于对天然植物提取物的精妙应用以及生物科技的突破性进展，化妆品已不再是简单的外在装饰，而是科技与美学的融合，化妆品行业已经悄然步入了科技驱动的新纪元。而在这场科技引领的变革中，珀莱雅、贝泰妮等国货美妆品牌依托科技创新，产品研发屡获佳绩，引领化妆品行业兴起“中国成分”的热潮。
随着外资品牌在中国市场的逐渐式微，国货美妆品牌迎来了广阔的发展机遇。这些品牌凭借富含特色植物成分的产品，深受消费者喜爱。它们深入挖掘东方美学的独特韵味，巧妙融合现代科技，助力“中国制造”向“中国创造”华丽转型，让中国之美在全球舞台上熠熠生辉。
事实上，近年来，国家对化妆品研究和创新的鼓励与支持政策层出不穷，消费需求的迭代升级也推动了行业的快速发展，我国化妆品行业的科技创新能力显著增强。行业企业研发投入逐年攀升。2023年度，几乎所有的国货美妆企业都在积极增加研发投入，其中华熙生物、贝泰妮、珀莱雅等企业成为研发投入的佼佼者。华熙生物以4.46亿元的研发投入、占总营收7.35%的研发投入比例，彰显了其对科技创新的坚定决心和雄厚实力。新原料备案数量逐年提升。《化妆品监督管理条例》实施三年多来，化妆品新原料备案数量逐年创新高，从2021年的6个增长到2023年的68个。论文数量显著增长。在第十五届中国化妆品、香料香精学术研讨会上，论文数量和质量均创历史新高，这不仅是对行业科研成果的集中展示，也是对行业科技创新氛围的热烈回应。
科技创新不仅推动了产品的研发和创新，更促进了整个行业的健康发展。2023年全年限额以上单位的化妆品零售总额为4142亿元，同比增长5.1%，这一数据充分证明了行业稳中向升的发展态势。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛对当今化妆品行业给出的三个精炼的评价：国货崛起、科技创新、政策支持。随着科学和技术的进步，我国化妆品行业正在快速改变和适应新的趋势，把握机遇，迎接挑战，不断重塑自己，取得新的发展。
七十五年来，中国化妆品行业由青涩逐渐走向成熟。在这条美丽与智慧并存的道路上，中国化妆品行业正在向“新”提“质”,全面升级高质量发展。面向未来，中国化妆品行业将以更加开放的姿态、更加坚定的步伐，继续书写属于中国的美丽传奇，让世界见证东方之美的独特魅力。（记者 王薛淄）
转自：消费日报
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