内部动力稍显不足 电风扇行业步入调整期

　　夏日的降温“神器”除了空调，还有电风扇。相较于空调的全面“制冷”，很多人青睐于电风扇的“温和”降温。自入夏以来，我国高温天气呈现阶段性变化，外部环境对电风扇市场影响较大，奥维云网推总数据显示，2024销年电风扇市场零售额为71亿元，同比下滑12%，零售量4392万台，同比下滑7%。随着8月入伏，气温回升，电风扇市场逐步回温，奥维云网监测数据显示，7月29日—8月25日线上电风扇市场销额同比增长22.6%，销量同比增长19.9%，2024销年电风扇市场节奏受天气影响相比去年同期出现一定滞后性。

　　奥维云网环境电器研究组相关负责人表示，从内部看，电风扇市场面临着产品同质化、产品技术创新微弱的局面，内部动力稍显不足，行业整体步入深度调整期。

　　在渠道结构方面，线上结构发生变化，抖音市场保持高速增长。抖音渠道对于两季品类来说已经成为确定性增量渠道，部分品牌在抖音渠道实现弯道超车，头部品牌也在抖音渠道加大投入，竞争愈发激烈。对品牌来说，抖音市场已成为两季品类的必争之地，虽抖音流量带来的转化在降低，但仍需重视。而线下市场受天气影响更为强烈，主力区域中南地区下滑明显。

　　在产品类型结构方面则更为聚焦，电风扇市场中仍以落地扇和循环扇为主，且两个产品类型保持份额上涨，冷风扇和塔扇份额小幅下滑，无叶扇市场份额保持稳定。从规模上看，2024销年循环扇市场销额同比提升3.2%，保持增长，其余细分产品类型均有不同程度的下滑。

　　在价格结构方面，从各个细分产品类型的价格段分布来看，大部分品类的中低端价格段份额上涨，整体价格呈现下探趋势，究其原因，一是产品同质化下老品降价；二是抖音渠道上中低价位段产品份额进一步提升，带动价格分布产生变化；三是部分品类仍以老品为主，新品迭代不及预期，推新卖贵策略不明朗。

　　在产品功能方面，电风扇市场朝着更健康、更智能的方向发展，契合目前市场上消费者对家电产品的关注。

　　细分到不同品类看，落地扇主要是在风感体验和外观形态上的升级，扇叶数增加、机身高度符合人体工学高度、定时时长增加等，以更舒适风感和更人性化设计带来更好体验；循环扇升级方向更为多样，基础款从马卡龙配色、形态方面进行不同产品布局，除此之外会新增健康功能，比如负离子净化、除菌功能、智能温感系统等，更高端产品则以加入智能功能为主，离线语音、定时时长范围更广、自动息屏等；冷风扇和塔扇以围绕智能语音、负离子净化、除菌等健康功能做升级，配备香薰也成为一大附加功能点；无叶扇则聚焦在母婴人群上，推出婴幼儿模式和睡眠模式，在健康层面配备HEPA滤网，以提升净化功能为主。

　　“电风扇行业发展相对较为成熟，从产品端可以看到，2024销年产品发展趋势仍以加深渗透为主，在此基础上，产品进一步内卷，价格在产品选择过程中的权重增加，且内部市场上并未出现技术上的强有力突破，叠加外部天气影响下，电风扇市场表现不及预期。”因此，奥维云网环境电器研究组相关负责人认为，各大品牌商一方面需要着眼于技术上的更新突破，带来产品革新和体验升级，另一方面在现有功能上持续叠加，继续打磨产品，拓宽使用场景和使用时间，从而在未来激烈市场中寻找增长机会点。（记者 王旭光）

　　转自：国际商报

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