奶酪市场步入发展黄金期

　　在乳制品行业面临重重挑战的今天，奶酪凭借其高营养价值、多样化的产品形态和不断增长的消费者认可度，正逐渐成为行业发展的重要引擎。这一现象不仅彰显了国民健康意识的显著提升，也反映了消费升级的必然趋势。在奶粉销量下滑、液奶增长乏力的背景下，奶酪市场的迅猛增长无疑为乳制品行业注入了新的活力。

　　据浦银国际研报数据，2017年至2021年，中国奶酪行业零售市场规模从51.54亿元飙升至131.20亿元，年均增速高达25.6%。到了2022年，这一规模进一步增长至142.94亿元，同比增长约9%。显然，奶酪已步入发展的黄金期，成为乳制品行业的新增长极。

　　奶酪市场的崛起，背后有多重因素的支撑。首先，行业政策的出台为奶酪产业的发展提供了有力保障。如《奶酪创新发展助力奶业竞争力提升三年行动方案》等政策的实施，为奶酪产业的发展指明了方向，并提供了明确的目标和路径。同时，新国标《食品安全国家标准 再制干酪和干酪制品》的实施，进一步提升了奶酪产品的品质要求，为消费者提供了更安全、更可靠的食品选择。

　　其次，企业的创新和消费者的需求变化是推动奶酪市场增长的重要力量。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，乳制品企业纷纷加大产品创新力度，推出更多元化、个性化的奶酪产品，以满足不同消费者的需求。从奶酪棒到各种加工奶酪、奶酪饮品、奶酪零食等，丰富的产品形态赢得了广大消费者的喜爱。

　　然而，随着市场步入调整期，奶酪行业的未来发展仍面临诸多挑战。为了挖掘新增量、进一步打开市场空间，乳制品企业需要采取多项策略。首先，加大产品创新力度是关键。企业需要不断研发新产品，丰富产品组合，将奶酪产品的消费场景向餐桌延伸，从而增强奶酪的必选属性。其次，市场营销和品牌建设不容忽视。在竞争激烈的市场环境中，如何提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注，成为企业亟待解决的问题。最后，加强国际合作和产业链整合也是推动奶酪产业发展的重要途径。通过与国际奶酪品牌合作，引进先进技术和管理经验，可以进一步提升国内奶酪产业的整体水平。

　　面对机遇与挑战并存的市场环境，乳制品企业需要紧跟市场需求变化，加大产品创新力度，加强市场营销和品牌建设，同时加强国际合作和产业链整合。只有这样，才能共同推动中国奶酪产业的持续健康发展，为消费者带来更多健康、美味、多元化的食品选择。

　　转自：消费日报

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