“全球化背景下，中国纺织服装产业在技术、文化、营销等方面积极探索和实践，加强与全球市场合作，进行全球化产业布局，为中国品牌走向全球市场注入新的活力。”日前在黑龙江省哈尔滨市召开的中国纺织服装行业向北开放发展大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，中国时尚正在全球渐露锋芒，形成有力的市场影响与独特的身份识别，发挥更加重要的作用。
在他看来，中国纺织服装产业走向世界过程中的创新实践表现在如下三个方面。
中国纺织服装品牌的科技创造力显著增强。走向世界的底气，来自于技术储备和科技创新。恒力、盛虹、魏桥以及波司登4家纺织服装品牌入选World Brand Lab编制的2023年度《世界品牌500强》排行榜。从“质造”到“智造”，从“走出去”到“走上去”，中国纺织服装品牌开始打造世界级产品，向品牌溢价和技术溢价方向发展，逐渐占领行业制高点、掌握技术话语权，在全球时尚舞台上打造成功样本。如2023年9月，安踏推出首款搭载“安踏膜”、定位于防暴雨级舒适冲锋衣的安踏“风暴甲”，“安踏膜”的问世和应用打破此前国外技术在高性能防水透湿材料领域的技术和价格壁垒；希音凭借贯穿柔性供应链的一整套基建，建立了其首个服装制造创新研究中心，将按需生产的创新实践与精益生产结合进行前沿探索，估值位列全球独角兽公司第三。
中国纺织服装品牌的文化整合力日益提升。走向世界的自信，来自于文化交锋与文化交融。从模仿、追随国际品牌，到从海外风格中寻找突破，打造带有中国印记、东方美学的品牌特色成为企业走向世界的主打路径。如之禾持续国际化扩张，围绕巴黎设计师眼中的中国美学进行创作，男装、工坊线和环保线产品深受欢迎；2023年，李宁、UMA WANG、生活在左等品牌亮相巴黎时装周，彰显了中国美学的国际风采；在“一带一路”倡议发布十周年之际，六礼、拉珂蒂等品牌亮相2023巴黎·中法时装周，以设计赋能中华优秀传统文化国际传播。
中国纺织服装品牌的市场拓展能力不断优化。走向世界的成功，来自于通路建设和市场落地。沉淀自中国市场的方法论、独特的海外市场洞察和高水准的供应链体系，以及对全球电商、全球支付和物流体系的高效利用，共同支撑中国纺织服装企业精准触达全球各大市场。《2023国内品牌出海发展报告》提到，从2018年到2021年，中国品牌在海外市场的品牌认知度和购买意愿分别增长4.9%和1.4%。越来越多的中国品牌在国外市场开设线下店铺，展示全渠道布局能力和品牌实力。据统计，在46家列入工信部“重点培育纺织服装百家品牌”名单的消费品牌企业中，有32.6%在国外开设线下店铺，21.7%通过跨境电商拓展国际市场。如鸿星尔克形成以专卖店为主体终端形象，实现融合多品牌专柜、店中店、电商等不同业态的海外全渠道覆盖；UR上线海外独立站、入驻速卖通，实现线下店+线上店+电商平台多渠道布局；在海外社交平台上进行营销，并借由KOL、KOC、品牌大使等传递品牌价值观和产品特性。（记者 林畅）
转自：中国贸易报
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