企业加速布局 冲锋衣销量“再冲高峰”

　　你知道山系穿搭吗？山系穿搭通常是指一种融入户外元素的穿衣风格，兼顾功能性与潮流性。近几年，山系穿搭的火热带火了冲锋衣的销售，今年“双11”也不例外。据统计，京东“双11”全周期，冲锋衣销售额同比增长超100%；天猫“双11”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服销售额同比增长300%。网友直呼“对秋冬的冲锋衣毫无抵抗力”。

　　热门款式卖断货

　　“今年‘双11’，我在朋友推荐下入手了防水等级更高的冲锋衣，打算春节大家一起组队去新疆滑雪、徒步。”11月13日，李先生告诉记者，自己很在意冲锋衣的功能性，“不同使用场景的需求不同，很多朋友衣柜里都有两三件。”

　　随着户外运动的兴起，像李先生这样选择在“双11”购入冲锋衣的消费者不在少数，这一点也从生产端得到了证实。

　　“得益于整个户外服装行业的上扬态势，对比去年同期，冲锋衣品类增长态势明显，不仅体现在线上销售平台，门店的销售也迎来了一拨销售高峰。”北京思凯乐户外用品有限公司总经理曾花告诉记者，为了保证品控，思凯乐一直以来都采用“自主挑选采购面辅料+优选生产合作伙伴”的方式进行生产，“目前产能基本可以满足销售需求，但部分热门款式也出现了断货的情况。”

　　熊猫户外服饰总经理万光昊在接受记者采访时也表示，“双11”期间熊猫冲锋衣的销量远超预期。数据显示，“双11”期间，熊猫冲锋衣品类同比“618”销售额增长了800%，而截至目前，熊猫冲锋衣累计销售已经超过60万件，部分款式出现缺货。

　　谈及冲锋衣销量走高的原因，ISPO（亚洲运动用品与时尚展）相关负责人（以下简称“ISPO”）向记者介绍，“首先，每年的秋冬季节是冲锋衣销售的旺季；其次，我们在准备ISPO Beijing 2024的时候注意到，随着人们户外游选择的增加，露营热度回归理性，目前消费者关注点重回轻户外。另一方面，近年来冲锋衣在设计与用料上也更加‘讨喜’，配合社交媒体的宣传种草，自然带动了销量增长。”

　　企业加速布局 市场“内卷”严重

　　记者注意到，随着户外运动融入消费者的日常生活，许多品牌都在加大冲锋衣方面的布局。

　　万光昊介绍，冲锋衣是熊猫的王牌品类，熊猫早在8月就开始筹备货品和供应下单，“目前，熊猫冲锋衣品类共有8条专供的生产线，正在加急补货。根据市场情况，未来，公司将从扩大生产线规模、提升工厂自动化与物流智能化三个方向进一步提升产能。在科技研发上，极限环境下的高性能冲锋衣、日常化时尚化的羽绒冲锋衣将是熊猫的研发重点。”

　　除了思凯乐、熊猫等户外品牌，波司登、李宁、蕉下等品牌也在积极布局冲锋衣赛道。“新玩家”大量涌入赛道的同时也带来了一些问题。

　　京东户外鞋服运营相关负责人（以下简称“京东户外”）告诉记者，“目前看冲锋衣市场是一个非常‘内卷’的状态，众多非专业户外鞋服品牌纷纷涌入冲锋衣赛道，导致当下市场上的冲锋衣同质化比较严重，并无亮眼的创新设计。”

　　万光昊认为，目前整个冲锋衣行业存在管控标准与力度欠缺，部分中小商家的进入导致市场上性能不达标的产品不在少数。商家虚假标注国际标准，再以较低的价格进行售卖，长此以往会出现“劣币驱逐良币”的情况。

　　另一方面，ISPO则认为目前我国冲锋衣品牌还应在户外文化、品牌形象上“加把力”，这也与曾花的观点不谋而合。“户外品牌不应该只关注产品本身，还应该把这种热爱运动、不断探索的生活方式传递给消费者。”曾花说，思凯乐定期举办户外徒步活动，消费者在享受运动乐趣的同时，也能在户外环境下亲身体验产品，对户外品牌产生更深的认知。

　　国产品牌与国际品牌形成互补态势

　　值得一提的是，越来越多的消费者在选购冲锋衣时更偏向于国货。在业内人士看来，国货产品力显著提升带给消费者更多信心，也带来了更多选择，与国际品牌形成互补态势。未来，个性化、需求导向将是重点发展方向。

　　曾花表示，“目前国产品牌正不断生产设计出更符合中国消费者身材与穿着需求且具有中国文化特色的产品，有助于推广与塑造中国特色户外文化。”

　　“国产冲锋衣与国际品牌间已经形成了一种互补趋势，国产品牌的进步能给予消费者不同价格区间的更多选择。”ISPO告诉记者，年轻消费者不再盲目青睐国际大牌，更注重“悦己消费”，“国货产品力越来越高，消费者自然会考虑国货。”

　　京东户外认为，国产户外鞋服品牌在供应链反应更快速，推陈出新的速率更快；品牌可以根据平台的销售数据以及趋势，及时调整优化产品的款式、颜色以及功能点，更好地迎合消费者的审美和需求。

　　多位业内人士均指出，如何更好满足消费者个性化需求将是国货品牌重点发展方向之一。京东户外指出，“未来，我们计划与国产户外鞋服品牌进行冲锋衣反向定制。基于京东大数据的分析，不仅可以在款式、颜色、设计上定制出更符合国内徒步户外爱好者的需求产品，同时结合品类用户的剪裁、颜色搭配、功能面料组合等需求，帮助品牌在品类的发展中找到差异化的发展机会点。”（记者 刘 元）

　　转自：消费日报

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