国家药品监督管理局发布的《化妆品功效宣称评价规范》公告显示，2021年5月1日前已取得注册或者完成备案的化妆品，注册人、备案人应当于2023年5月1日前，按照《规范》要求，对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。各地有关部门也发布相关消息，催促相关企业“抓紧办”。
深耕科研 有条不紊开展工作
随着化妆品功效宣称评价截止日期的到来，对整个美妆行业会产生什么样的影响，美妆企业又会如何定位这样的变化？
近日，在欧莱雅中国“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”上，欧莱雅中国副总裁及皮肤科学美容部总经理马岚告诉记者，“一切改变都在朝着更有序、更合规的方向发展。”
“《化妆品功效宣称评价规范》要求化妆品进行功效宣称评价，这对我们来讲挑战不算大。”马岚表示，欧莱雅集团有着非常严格的功效性证明自测，在相关法规推出的过程中，能够凭借自身深厚的科研基础，实现各项工作有条不紊地展开。“以往，我们大部分产品在进口时的状态是同一个商品在全世界进行流转，现在，我们的产品进入中国市场时会在包装上标示中文说明。我们相信这个法规的实施会对全世界产品进入中国市场起到非常好的规范作用，保护好消费者的权益。当然，我们也会与行业协会、政府部门一起探讨，如何才能让中国消费者以最快的速度拿到全球最好的商品。综合来讲，只要为消费者权益服务，一切都是值得的。” 马岚说。
护肤呈精简、细分、高效趋势
我国消费者目前在皮肤健康方面的需求发生了怎样的变化？马岚认为，精简、细分和高效是当今消费者的三大主要诉求。
马岚进一步向记者分析说：“数据显示，消费者在搜索关键词时，‘屏障’比‘敏感’多出1.7倍，这一数据背后也反映出中国消费者的皮肤状况，部分消费者可能由于使用了一些不够科学的护肤方式而导致皮肤屏障受损。调研也显示，中国超过50%的女性表示自己皮肤有各种各样的敏感性问题，所以在使用护肤产品时更趋向精简、细分、高效。”
而在“抗衰”方面，如今的消费者搜索“抗衰”产品时会进行更多样的细分，包括紧致、去纹、提亮、祛斑，甚至在祛斑和去纹方面，有“T区的纹”等搜索关键词，可谓非常精细。对此，马岚认为，“从大趋势来讲，极简的护肤方式主要涉及消费者对修复方面的需求，同时，他们对更细分领域的‘抗衰’需求也呈现出非常高的增长率。”
但这似乎还不是消费者“护肤的尽头”。据马岚介绍，全世界有20亿皮肤病患者深受各种皮肤问题困扰。同时，在全球10个重要市场的调研中，有6亿的“医美求美”用户。
“所以，我们作为一个化妆品品牌集团，生产的化妆品一方面要满足受皮肤问题困扰的用户的需求，另一方面要满足专业美容‘求美者’的需求。”马岚说，“从‘求美者’的需求层面来讲，他们会使用护肤品，也会使用一些新的专业美容手段。”
记者了解到，为了能够给皮肤病患者和专业美容“求美者”提供独特的解决方案，欧莱雅中国活性健康化妆品事业部已正式更名为皮肤科学美容事业部。
量身定制 满足消费者皮肤需求
长期以来，我国不少消费者对国外品牌化妆品存在的一大疑虑就是“是否真的适合我”。
记者近日获悉，深耕中国内地市场26年来，欧莱雅的产品大部分都是在法国和美国进行研发，在中国进行一定程度的用户测试。但是从前年开始，该企业已经开始在中国针对中国消费者皮肤的特殊情况进行产品研发，保证产品的不致敏性和功效性。
“我们皮肤科学美容事业部所有产品研发都非常严格。”马岚在接受记者采访时说，“我们要通过很多项敏感性测试，敏感性测试也分为不同等级，部分化妆品会在成品环节进行皮肤测试，来证明其不致敏性。此外，我们还有两大品牌产品从原料端开始降低其致敏性，也就是说产品生产从原料端开始就刨除一些有可能致敏的原料，当然，这类产品在成品阶段也会进行多项致敏性测试，以保证它不致敏。”
在很多消费者看来，不致敏的“温和”产品似乎效果也欠佳。企业在保证产品不致敏的同时，如何才能实现高功效呢？据马岚透露，欧莱雅研发部门针对消费者的这一疑惑不断改善产品配方，在所有不致敏原料中加入最有效的成分和组合，让它能够发挥更高的功效。“我将其称为‘组合拳’，事业部产品研发基本上都是这样的过程，在不致敏性与功效性上面进行组合来实现产品的高功效。”马岚说。（记者 张丽娜）
转自：消费日报
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