中国纤维流行趋势发布赋予行业强大自信力

　　作为中国化学纤维工业协会的特色创新活动，中国纤维流行趋势研究与发布始于2012年，至今已走过十年历程，连续发布十届。2021年9月24日，桐昆·中国纤维流行趋势2021/2022总结会在北京举行。

　　中国纺织工业联合会原会长王天凯，中国纺织工业联合会副会长端小平，工业和信息化部消费品司一级巡视员曹学军、纺织处一级主任科员吴桐，中国化学纤维工业协会会长陈新伟、副会长兼秘书长关晓瑞，东华大学教授王华平，桐昆集团股份有限公司市场服务部经理李国元，中国棉纺织行业协会综合部副主任贺文婷，北京服装学院教授邵新艳，上海纺织控股(集团)有限公司教授级高级工程师陈邦伟等出席会议。

　　激荡纤维路融合产业兴

　　会上，中国化学纤维工业协会副秘书长、市场部主任靳高岭汇报了桐昆·中国纤维流行趋势2021/2022的发布内容及创新工作，分析了发布效果，畅谈了下一步工作计划。

　　桐昆·中国纤维流行趋势2021/2022于3月17日在上海国家会展中心荣耀起航，以“激荡与领航”为主题，发布了纤·溯绿源、纤·筑安心、纤·致风尚、纤·创未来四大篇章，来自33家企业的32种纤维产品引领本季纤维流行风尚。发布当天，中国顶尖服装及跨界设计师王培沂匠心打造“纤维流行趋势十年——跨界时尚汇风尚大赏”美不胜收；中国新生代超模刘冰冰身披设计师王培沂以“海燕”为灵感特别订制的“主题礼服”压轴登台；“人鱼夫妇”钟丽缇、张伦硕加冕“绿色公益人物”；“金顶奖”设计师武学凯成为中国纤维流行趋势签约设计师；“2021年最佳年度合作伙伴颁奖仪式”如约而至；新十年启动仪式创意登场等，亮点不断。据统计，通过传统媒体结合新媒体的立体化曝光模式，发布全程共实现媒体报道266频次，曝光总计1.09亿+。

　　在发布效果方面，入选企业普遍认为中国纤维流行趋势发布对企业产品向下游的推广起到了积极作用。例如，中国纤维流行趋势发布有效宣传了企业产品，提升了品牌影响力，助力企业与终端品牌建立了良好的合作，提升了产品销量等。就产品利润率来说，本年度发布的流行纤维，平均利润率为14.2%，是行业平均水平的3.46倍。此外，自发布以来，桐昆·中国纤维流行趋势2021/2022走进2021中国南通国际高端纺织产业博览会、举办“新型纤维在家纺行业的推广应用”主题论坛、开启走进终端品牌的“纤维之路—2021中国纤维流行趋势对接交流活动”等，均有效促进了纤维全产业链深度融合。

　　靳高岭表示，下一步，中国纤维流行趋势发布将延续线上和线下同时发布模式，持续加强宣传力度，并面向产业集群或下游产业博览会等开展深层次的上下游对接活动，实现资源精细分类，不断赋能化纤行业品牌建设及高质量发展。

　　值得一提的是，桐昆·中国纤维流行趋势2021/2022发布是桐昆集团与中国纤维流行趋势的首次融合。今年是桐昆集团创立40周年。40年来，桐昆集团坚持做好一件事，“一根筋”做好“一根丝”。如今，桐昆集团更多地承担了支持行业发展的责任。桐昆集团市场服务部经理李国元表示，作为合作单位，通过借助中国纤维流行趋势十年积淀、借鉴中国纤维流行趋势的发布和推广等模式，桐昆集团提升了企业和产品的品牌效应，同时加大了在自主研发等方面的投入力度；通过参与“纤维之路”等对接活动，让我们更加了解终端品牌的产品开发需求，并将纤维新产品有效传递给终端品牌，延展了品牌提升的手段。今后还需进一步提高企业内部对流行趋势的宣传力度，促进桐昆集团与中国纤维流行趋势的深度融合。

　　十年磨一剑未来犹可期

　　与会领导专家充分肯定了中国纤维流行趋势工作10年来所取得的成果以及桐昆·中国纤维流行趋势2021/2022的发布效果，并对中国纤维流行趋势下一步发展发表了自己的见解，对中国纤维流行趋势征集过程、评审过程、发布方式、品牌推广、传播模式等各项相关工作提出了宝贵的意见和建议。

　　“纤动世界，美丽中国”是中国纤维流行趋势的是slogan，让好产品进入到老百姓的生活中，并且在未来成为人们的生活方式，是中国纤维流行趋势的追求。大家一致认为，下一步中国纤维流行趋势可从贴近不同群体消费者需求、让好产品在潜移默化中起到引领作用、营造可持续的生活方式、产业链上下游积极联动、满足设计师情感诉求、讲好延续性品牌故事等方面着力，在十年积淀和发展的基础上，继续扎根，谋更长远的未来。

　　工业和信息化部消费品司一级巡视员曹学军表示，中国纤维流行趋势走过十年，发挥的作用很大，从引导化纤行业创新到引导整个产业链创新，下一步要引领消费潮流。当前纤维企业有能力、有实力将纤维技术、功能通过下游品牌企业传达给消费者，所以要将纤维的创新与纤维下游品牌企业的需求精准对接，要更多关注下游品牌企业和消费者的诉求，通过技术支持和品牌市场推广等，吸引更多的企业特别是上下游产业链中的代表性企业参与到流行趋势活动中，联动协同，从而真正实现从产品的流行到消费的流行，获得更大的话语权。

　　对于中国纤维流行趋势的下一步发展，中国纺织工业联合会副会长端小平提出三点建议，一是“纤维之路”作为线下点对点的对接活动，是今年的创新点，且效果明显。接下来一方面要和参与活动的品牌商多沟通，多听他们的反馈，多了解他们对对接活动的期望，进而调整完善之后的纤维之路对接活动；另一方面要邀请更多的品牌商参与到流行趋势活动中，在更大更广的范围讨论品牌建设之路。二是每年为中国纤维流行趋势活动定一个小目标，保证一个创新点，哪怕是小小的创新，其实大的创新也是由一个个小的创新积累起来的。三是要对比这两年流行趋势线上发布和线下发布的相关数据变化，其结果不仅对流行趋势活动有启发，也会给其他活动更好地确定举办形式及频率提供参考，对此我们要顺应市场需求，顺应人们的生活方式。

　　十年磨一剑，这十年，以产品为载体，以科技为支撑，以趋势为纽带，以时尚为舞台，中国纤维流行趋势见证了中国化纤工业的每一次前行的坚定步伐，亦在此过程中更加自信，不仅在中国纺织纤维行业影响巨大，而且成为国际纤维行业新产品开发的风向标，成为国际同行的关注热点和重要参考。

　　“中国纤维流行趋势的发展离不开国家、行业企业、企业家及专家的支持。我们对中国纤维流行趋势的信心源自于我国是最大的纤维生产国、消费国，源自于我国具有全球潜力最大的市场，源自于我们有工信部、高校及研究院所，以及实力强大的企业。经济在变化，需求在变化且在提升，目前中国纤维流行趋势要关注三个方面：一是产业链协同，既要关注前端到终端的过程，也要关注终端到前端的过程。二是在贴近消费者需求、引领、营造可持续生活方式三个层面抓住机遇，做深做透，发挥纤维的最大效用。三是发布不仅面向化纤，而且要对整个产业链形成影响力，不断提升流行趋势对行业企业高质量发展的作用点。”中国纺织工业联合会原会长王天凯在总结发言时说道。

　　转自：化工网

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