品牌建设赋能农业供给侧改革 2017品牌农业发展研讨会举办

 

　　农业部副部长屈冬玉、成都市委常委廖仁松以及联合国粮农组织高级官员在开幕式上致辞。全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成，前世界贸易组织副总干事、前智利常驻世界贸易组织大使亚历山德罗·贾拉，国家质检总局原副局长、中国检验检疫学会会长魏传忠，国际农业协会联盟主席、欧洲新丝路理事会主席、波兰雇主协会顾问斯拉沃米尔·马伊曼，中国农产品市场协会会长张玉香作了演讲。来自联合国粮农组织等9个国际组织，近30个国家的相关农业行业协会以及农业企业的代表参加会议。

 

 

　　屈冬玉强调，随着农业现代化建设步伐加快，我国农业已进入品牌时代。品牌意味着声望、意味着美誉度，对于农业发展意义重大，能够提升农业产业和农产品的附加值，促进农民增收，更是新时期解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的重要抓手，是加快推动农业转型升级，提升中国农业核心竞争力，实现乡村振兴的必然选择。

 

　　屈冬玉指出，过去几年，各级政府密切关注农业现代化，积极建设具有地方特色的农业品牌。我国已经有诸如蒲江猕猴桃、丑柑等很多优质农产品，但其中一些缺乏知名度，因此，有必要通过宣传和推广，把我国的优质农产品分享给五湖四海的朋友。他表示，我国与很多拉美国家开展了良好合作，并欢迎更多的国家和地区参与中国市场竞争，为中国消费者带来优质优价的农产品。同时希望各方携手同行，让农产品走得更远，让农业的重要性进一步得到体现，让农业为国家和地方的经济发展作出更多贡献。

 

　　朱保成作了题为《践行“一带一路”倡议构建品牌农业国际合作便利化服务平台》的主题演讲。他说，越来越多的人认识到“一带一路”倡议正在促进世界各国构建人类命运共同体，形成新型互利互惠共享的合作关系。充分发挥伙伴的力量，搭建品牌农业发展国际合作的便利化的服务平台，很有意义。在当今世界，利益共存的国际合作，历来都是政府主导与民间推动并行的，品牌农业国际化发展也不例外。近几年，中国优质农产品开发服务协会积极响应“一带一路”倡议，按照中国农业部的要求，主动联合国内外社团组织及其他合作伙伴，为推动资金、技术和优质农产品“走出去”及“引进来”做了不懈努力，并已取得丰硕成果。一是通过组织研讨，探寻品牌农业国际合作新路径。协会通过举办品牌农业发展国际研讨会，广泛邀请国际农业组织、外国驻华机构以及国外农业企业代表和相关的专家学者，共同探寻农业全球化及品牌国际化发展中的新问题、新态势，商讨中外农业合作的新机遇、新路径。国际研讨会上交流的经验成果和形成的广泛共识，进一步凝聚了人心、凝聚了力量，并不断转化为品牌农业发展的新动能。二是通过科技推广，开辟了创新成果转化的新渠道。在推动科技农业创新及成果推广的应用上，

 

　　依托中国农科院、中国热科院等科研单位，将创新转化为实实在在的产业活动，采用开展试验示范，融入商业模式等方式，转化为产业活动和现实生产力。在推进技术传播的过程中，注重标准研制，致力于培育标准体系和评价体系，开展品牌价值评价活动，牵头起草了品牌价值评价农产品标准，连续发布农业企业品牌价值信息和农产品区域供应品牌价值信息等，对提升我国农业品牌价值的公众认可度产生了积极作用。三是通过举办展览，拓展农产品国际贸易的新通道。针对我国品牌农产品少、国际知名度不高、与国际市场对接不顺畅等问题，2013年以来，在农业部领导和农业部国际合作司的联合支持下，协会联合有关单位组织优质农业企业以组团形式连续参加柏林国际绿色周，推荐了一批中国优质农产品，并与外国客户达成了一批合作意向。在国内还先后主办及协办了一系列优质农产品展览交易会，既为农产品贸易拓展了通道，也使对外贸易水平得到新的提升。四是通过组建联盟，创立品牌农业国际合作新机制。2016年11月，中国优质农产品开发服务协会联合俄罗斯国家果蔬种植联盟、波兰雇主协会、日本农协和新加坡、马来西亚等国家的商会协会共同发起成立了国际农业协会联盟。联盟作为非政府组织致力于在全球农

 

　　业协会之间共同构建信息传播、科技流、进出口合作、?憷竦钠教ǎ剿鹘⒖拧荨⒒セ莸姆窕啤Ｎ迨峭ü钅渴凳罱ㄆ放婆┮倒屎献餍缕教āＨ缰С只嵩钡ノ辉诳ㄋ⒒哪卫硎匝榛兀晒χ种曹俎！⒏什莸榷嘀种参铮蛔橹颇细咴┮堤厣雇鸥暗习荨⑼炼渚侔焱平榛疃贫┒┡┮岛献鞅竿迹辉谏虾Ｗ悦城⑴┎方灰字行模帐抑型庹股倘胱ぃ教ㄊ痉缎вφ谥鸩较韵帧?

 

　　朱保成指出，刚刚闭幕的十九大，对新时代推进中国特色社会主义伟大事业，深化供给侧结构性改革，实施乡村振兴战略，加快农业现代化步伐，做出了全面部署。落实这些部署和要求的一个重要方面，就是要加快品牌农业发展，提升农业核心竞争力，实现乡村振兴。这既是满足人民日益增长的美好生活需要的客观要求，也是新时代的使命担当。朱保成倡议：贯彻新发展理念，培育品牌竞争新优势；发挥伙伴力量，完善便利化合作机制；推进创新成果转化，搭建科企对接平台；挖掘品牌文化内涵，讲好农业品牌故事；促进农业国际贸易互利共赢，推动构建人类命运共同体。

 

　　联合国粮农组织亚太驻曼谷总部的专家李轩说，联合国粮农组织认为，建立可持续的粮食价值链对发展全球农业非常重要，可持续的粮食和农业价值链，能够帮助人们增加收入，同时也能在城市和农村地区增加就业。和工业一样，农业也需要营销策略，这样才能够更好更有效地组织农业生产活动。中国正在积极地推广各地名优特农产品，促进附加值提高，在这方面取得了很大成就。中国正处在消除全球贫困的前沿，为了进一步巩固农业的供应链，粮农组织认为中国有丰富的经验可与世界分享，来帮助其他国家提升粮食治理和粮食安全。中国认为提高粮食生产的质和量都是非常重要的，因此应该进一步加强全球和地区的一体化发展，同时希望其他国家能进一步加强和联合国粮农组织之间的合作，能够共同建立这种联合的品牌宣传策略。此次研讨会吸引了很多国家和相关国际组织的参与，大家共同探讨机遇，发现解决方案，来共同实现可持续的农业发展。很多企业推广的优质农产品中会有一些未来的智慧食品、智慧农产品。为了实现进一步推动地方农产品多元化这一目标，希望能够创建一个可持续农业的有利环境，为他们提供服务，提供有力支撑，其中就包括要为他们提供有力的联系平台。

 

 

　　在2017品牌农业发展国际研讨会上，优果联良枝—高原富士品牌全球推荐会同期举办。

 

　　优果联品牌管理有限公司总经理谢凌云介绍说，良枝是定位于苹果类的品牌品类，目前包括山东烟台和四川盐源的富士苹果，未来其他符合良枝选品标准的苹果类也可能会纳入进来。“良枝=良知”，优果联寻找拥有相同理念的种植户合作，通过全程技术介入，改善好土壤，养好树。只有让树体健康起来，让整个生态健康起来，才会有真正的“良枝”。好果择良枝而生，目前的良枝苹果种植地，优果联技术介入已达3年。谢凌云特别强调，高原富士，来自四川盐源，地处高原，这不同于国外苹果主要种植在平原，方便苹果的管理采摘运输。中国地貌复杂丰富，人口多而耕地面积少，所以水果就种到了高山上。这也造就了独特的高原山地果特色，苹果的口感风味更加浓郁，高糖中酸，80%以上有糖心。良枝—高原富士，以打造优质产品，构成良好生态，深度介入种植，高标准选品的理念来吸引消费者。因理念相通，优果联还与波兰POL-MOT股份有限公司签署了苹果贸易互惠协议，与远丰哥伦比亚有限公司签订了进出口贸易协议，为良枝苹果未来走向全球市场创造了良好条件。

 

　　另一场推介会，“普洱臻品全球共享——普洱市优质农产品全球推介会”，同样吸引了与会代表的关注。云南省普洱市副市长杨卫东介绍，优越的生态环境，优良的气候条件，成就了普洱建设国家绿色经济试验示范区。在“生态立市绿色发展”理念的引领下，普洱市在全国率先开展生态茶园和生态咖啡园改造，在云南省率先发起成立景迈山企业诚信联盟，制定高于国家标准的联盟企业标准，并大力培育龙头企业，积极探索互联网+营销领域新业态，牢固树立借力金融的理念，探索出一条具有时代特征，符合地方实际的绿色、生态发展思路。

 

　　近年来，普洱市实施“抓标准、抓品牌、抓互联网+、抓融资、抓庄园、抓整合”六抓战略，打造高原特色农业和特色生物产业，以标准化为抓手，打造普洱市区域品牌。2016年起开展“普洱景迈山古茶林普洱茶”标准化、可追溯品牌建设，做到“四有四可”，即有标识、有标准、有检测、有监控；可识别、可查询、可追溯、可信任。2017年，普洱市在巩固景迈山古茶林普洱茶品牌建设成果的基础上，相继启动了宁洱县“普洱市普洱山普洱茶”及墨江县“普洱市凤凰山普洱茶”品牌打造工作。今后，普洱市还将继续以打造“天赐普洱·世界茶源”城市品牌为统领，深入推进“品牌普洱”建设，牢固树立“品牌就是生产力、竞争力”“品牌就是硬实力、软实力”的理念，着力做好普洱茶大文章，全力打响普洱茶大品牌，用好普洱这份无形资产，擦亮普洱金字招牌。（本报记者李振中）

 

　　转自：中国食品报