澄迈桥头地瓜、三亚芒果、盐池滩羊……近日，2023年农业品牌精品培育名单（下称精品培育名单）发布，涵盖粮油、果品、蔬菜、畜禽、水产等8个品类的69个农业品牌位列其中，名单自发布之日起有效期为4年。
“很多初级农产品的市场获利能力有限，虽然产品很有特色，但并不能被广大消费者所熟知，因此农业品牌是向市场传递产品特色的重要载体，能帮助农产品提高市场竞争力和品牌价值。”江苏商标品牌研究中心主任徐升权在接受本报记者采访时表示，商标品牌对于农业产业发展至关重要，对已经积累一定商誉的品牌开展精品培育计划，有助于进一步促进相关产业升级。
塑强公用品牌 形成产业集群
2022年6月，为加快农业品牌打造，全面提升农业品牌竞争力、影响力、带动力，全面推进乡村振兴，农业农村部办公厅印发《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》（下称《培育计划》）。《培育计划》指出，到2025年，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。
“精品培育名单的发布正是对《培育计划》的有效落实。精品培育名单中的品牌大部分是单品类农产品区域公用品牌，目前已在一定区域内形成了重要或支柱性农业产业集群。对这些品牌进行精品化发展，将对其他农业品牌起到积极的示范效应。”浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯在接受本报记者采访时表示。
以精品培育名单中的“三亚芒果”为例，海南省三亚市市场监督管理局深入开展“三亚芒果”区域公用品牌建设和推广，提升品牌知名度。在此基础上，该品牌相关产业已发展为三亚市第一大热带水果产业，目前年产量65万吨以上，年产值近60亿元。
同样来自海南的“澄迈桥头地瓜”也是拥有较高市场影响力的农产品区域公用品牌。澄迈县自2009年就开始实施商标战略和商标富农工程。“在商标品牌战略的推动下，我们制定了'澄迈桥头地瓜'品牌运营计划，构建了发展体系，通过注册商标、品牌策划等方式塑造品牌形象。”澄迈县市场监督管理局有关负责人介绍，目前澄迈桥头地瓜产业已经成为澄迈县重要支柱性产业。
“盐池滩羊”是从宁夏山沟沟里走向高端宴会的农产品区域公用品牌。“近年来，我们建立了盐池滩羊'区域公用品牌+企业品牌+商品品牌'的'三牌联育'模式，形成了品牌聚集效应。”宁夏回族自治区市场监督管理厅（知识产权局）保护处副处长张欣在接受本报记者采访时介绍。
强化商标布局 规范品牌管理
《培育计划》要求，建立完善农业品牌保护协作机制，加强跨部门跨区域执法合作，严厉打击冒牌套牌等侵权假冒和不正当竞争行为；加强区域公用品牌授权、管理和监督机制建设，推动区域公用品牌规范有序发展。
2005年，第3334050号“盐池滩羊”地理标志证明商标获准注册；2011年，第7557503号“三亚芒果”地理标志集体商标获准注册；2018年，第24094519号“澄迈桥头地瓜”地理标志证明商标获准注册……从精品培育名单来看，诸多品牌都申请注册了商标。
“商标注册是农产品区域公用品牌孵化的第一步，农产品区域公用品牌在获得了地理标志保护后，还可以进一步申请注册商标。”李闯表示，当然，一些农产品区域公用品牌拥有了地理标志证明商标或集体商标，依然不代表品牌培育工作已经完成。培育农产品区域公用品牌是一个复杂的系统工程，需要不断提升产品品质、扩大品牌知名度、拓展市场销售渠道、增加品牌与消费者黏度等，这一系列工作需要各地商标主管部门、商标权利人、商标被许可人等主体共同参与，助力农产品区域公用品牌培育和发展。
为提升农产品区域公用品牌的商标布局与管理，各地采取了相应举措：澄迈县成立了热带作物服务中心商标品牌指导站，积极为当地农产品品牌化发展赋能；宁夏采用“双随机、一公开”与专项检查并行的方式，对当地经营主体使用“盐池滩羊”注册商标的行为进行全覆盖检查，并取得良好效果……
“推动农产品区域公用品牌发展还需重视商标的运用。”徐升权认为，地方商标主管部门应当指导和督促相关商标权利人加强商标品牌授权管理体系建设，探索农产品区域公用品牌在消费促进、海外推广及融资等领域的运用，助推提升农产品区域公用品牌的品牌溢价率。（记者 姜同天）
转自：中国知识产权报
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