冷资源变热经济 辽宁“冬季旅游不冻手”

　　“冬天到辽宁学滑雪，不冷，学得快”，打开辽宁最近印制发布的《辽宁省冰雪运动地图》，冰雪运动宣传语非常醒目。冬季到辽宁，游客除了体验高山滑雪的激情，还可以感受东北民俗的地道、享受冬日温泉的温暖。辽宁各景区景点也已开启冬季旅游模式，陆续举办冬季旅游活动、推出冬季旅游产品，将冷资源转化为热经济。

　　入冬以来，辽宁推出“冰雪+温泉”“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”等系列融合产品和冬季旅游精品线路，全面激活冬季旅游市场，同时，交通等基础设施的逐渐完备、冬季旅游项目招商引资的全力推进，也将吸引更多游客冬游辽宁。

　　丰富旅游产品

　　滑雪是北方冬季旅游的主打产品，但并不是唯一产品。近年来，辽宁不断创新冬季旅游产品研发思路，积极探索“冰雪+”融合模式，不断创新冬季旅游产品，全力打造“冬季旅游不冻手”目的地品牌。

　　“今年，辽宁重在‘早’字上下功夫，早早做好冬季产品的挖掘和梳理工作，并制定营销计划，开展系列推广活动，推出六大系列近千项活动，内容丰富、形式多样。”辽宁省文化和旅游厅党组副书记、副厅长王晓江介绍。

　　满族地秧歌、萨满舞、葫芦岛手撕画、羽毛绣等非遗展示，不老林糖、萨琪玛、铁岭榛子、盘锦大米等辽宁特产吸引现场观众驻足欣赏、品尝。11月6日至7日，“嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”辽宁冬季旅游推介和项目招商大会及路演活动走进北京，展示了辽宁滨海六市自驾游、穿越古今文化自驾游两条冬季特色线路，现场还带来了非遗展演、旗袍走秀等活动，丰富多样的冬季旅游产品，为做“热”辽宁冬季旅游市场打下了坚实基础。“第一次全面地了解辽宁冬季旅游产品，我原来以为辽宁冬季只有雪，没想到还有这么多民俗文化，今年一定要带儿子去体验一下。”参加本次推介会的王女士说。

　　11月20日，辽宁省文化和旅游厅又推出12条冬季旅游精品线路，为游客提供嬉冰玩雪休闲游、冰雪温泉养生游、冰凌穿越挑战游、民俗年俗过年游、北国边境风情游、攀冰滑雪健身游、海上温泉体验游、冬捕冰钓趣味游等项目，丰富旅游产品，提升游客体验。

　　创新营销手段

　　冬季旅游市场的火热，离不开辽宁积极宣传推广、营销创新的努力。11月以来，辽宁省文化和旅游厅带领14个市的文化和旅游部门以及重点企业走进北京、南京等城市，抓住国内旅游市场恢复发展的机遇期，积极对接重点客源市场，努力提升辽宁文化和旅游品牌的知名度、美誉度，吸引主要客源地游客到辽宁体验冬季旅游特色产品，促进冬季旅游市场的复苏回暖。

　　面对疫情对旅游业的冲击，辽宁推出多项政策举措，印发支持冬季旅游相关经营企业的系列文件，并实施不同程度补贴，鼓励企业在疫情防控常态化下提供丰富多样的冬季旅游产品。沈阳市对部分冰雪与温泉旅游企业给予不少于30万元的奖补，对在冬季正常开展经营活动的全国乡村旅游重点村给予一定奖补。11月，沈阳还发放百万冰雪专用消费券，以提升游客消费体验，引导冰雪消费。

　　多点启动、多元促销，掀起辽宁省冬季旅游宣传热潮。辽宁进一步深化与京津冀区域、长三角区域以及东北地区黑龙江、吉林两省的合作，展示冬季文化和旅游资源，让冬季旅游产品“飘”向省外。“我们不断创新营销方式，通过特色文化展演、邀请五个重点城市旅游达人自驾来辽踩线等宣传推广活动，吸引了更多外地游客，辽宁的冬季旅游产品只有‘走出去，请进来’才能彰显魅力。”辽宁省中国国际旅行社总经理邱雅颂说。

　　加强引客引资

　　预计于12月底全线开通的京哈高铁也为辽宁冬季旅游带来福音。“辽宁很多冬季旅游资源集中在西部城市，高铁开通为游客出行带来便利，也可以进一步促进辽宁西部城市旅游发展。”王晓江说。

　　辽宁借助京哈高铁全线开通的有利契机，不断深化与京津冀地区协同发展的旅游合作机制，推出“坐着高铁冬游辽宁”口号。与此同时，辽宁适时设计了葫芦岛—锦州—盘锦—营口—大连—丹东的冰雪+滨海六市精品线路，以及朝阳—阜新—鞍山—辽阳—本溪—抚顺—铁岭—沈阳的文化自驾精品线路。

　　辽宁将冬季旅游推介和项目招商活动融合开展，进行了“旅游资本随着旅游资源走”的新尝试，为辽宁冬季旅游的提质升级带来新动力。

　　近期在北京推介会现场进行的招商活动，吸引了大量投资主体与辽宁各地文化和旅游部门以及企业签订意向性协议，大连金石滩国家旅游度假区管委会、朝阳市文化旅游和广播电视局、盘锦文化旅游发展集团有限责任公司等同北京等十七家重点投资企业就资源合作、投资等内容展开洽谈并签订了意向合作协议，合作内容不仅涵盖了冬季旅游，还涉及全域旅游项目。

　　“今年朝阳市不断创新冬季旅游促销模式，首次将旅游招商引入促销活动同步推进，创造性地将招商与旅游推介融合，助推产业升级，地市级文化和旅游部门以及企业非常受益。”朝阳市文化旅游和广播电视局局长王宏昌说。（周凤文 吴越）

　　转自：中国旅游报

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