文旅业转型加速 康养旅游驶入快车道

　　目前，我国康养旅游产业尚处于初级阶段，作为国家鼓励发展的健康产业的重要组成部分，康养旅游在多种正向因素作用下正在成长壮大。疫情之后依托环境和生态优势，以健康为主题、向康养旅游目的地转型将成为一种新的选择，康养旅游小镇、康养民宿和乡村酒店、康养农业园区和康养花园等健康旅游载体建设，以健康为主题的旅游产品、旅游线路和旅游服务项目开发等，肯定会成为新一轮旅游开发的热点。

　　突如其来的新冠肺炎疫情在严重威胁人们身体健康的同时，也唤醒了人们的健康意识。大健康是发展趋势，正在重塑文旅行业新热点。疫情倒逼整个文旅行业转型，我国康养旅游发展驶入快车道。

　　近年来，由于顺应了人们对健康的追求以及旅游观念的转变，康养旅游在政策的驱动和市场的推动下，已逐渐成为我国文旅产业转型发展的主流趋势。在疫情倒逼之下，未来的康养旅游将获得更大的市场份额，并迎来爆发式消费增长。但是，作为新兴旅游产品，康养旅游要在产业化进程中实现健康可持续发展，似乎还有很长的路要走。

　　各地发力康养旅游

　　6月12日，由海南省三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市卫生健康委员会联合主办的三亚康养旅游产品推介会举行，会上发布了三亚康养旅游宣传片，推出了三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村云端“轻养”套餐、中医药文化体验路线、运动医疗康复中心等一批新型旅游项目。据悉，这是三亚今年举行的首场旅游推介会。

　　三亚市旅游和文化广电体育局党组成员蒙绪彦在推介会上表示，此次新冠肺炎疫情给三亚市的旅游业造成了巨大损失，三亚市在抓好疫情防控工作的同时，积极培育旅游新业态、新消费、新热点，结合丰富的康养旅游资源，把三亚打造成产业要素齐全、产业链条完备、公共设施完善的综合性康养旅游目的地，促进三亚市康养旅游产业持续健康发展，使康养旅游成为三亚旅游发展新的增长极。

　　据悉，自《海南自由贸易港建设总体方案》正式发布以来，三亚旅游部门结合方案中所提“推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合”的工作总要求推出了一批康养旅游产品，全面激发旅游市场消费潜力，促进旅游业与医疗康养业的融合，为海南全面建设自由贸易港助力。

　　记者注意到，疫情发生以后，不仅仅是三亚市，有越来越多的地方出台政策，纷纷发力康养旅游。突如其来的疫情让人们对于健康的认知大大提升，人们的健康意识得到了进一步加强。与此同时，大健康正在重塑文旅行业。由于顺应了人们对健康的追求以及旅游观念的转变，康养旅游成为行业普遍关注的热点。受国家顶层设计的推动、消费市场的刺激，康养旅游已经成为各地文旅业的重要布局方向。

　　前不久，海南省琼海市推出“1+X”一站式康养旅游产品。该产品将特色康养产品与琼海优美的田园环境、官塘的温泉以及各大景区、高端酒店等资源加以融合，吸引了不少市民、游客前去体验。

　　此外，福建省厦门市文化和旅游局指导全市文旅企业依托当地康养资源设计推出了一系列康养休闲产品。据悉，这些特色康养产品质优价廉，并有统一品牌作为支撑，受到了市民和省内游客的青睐。

　　疫情发生以来，不少地方围绕促进文旅消费、支持文化旅游业发展出台了一系列政策措施，其中发展康养旅游成为重要方面。比如，广西壮族自治区文化和旅游厅印发的《支持打赢疫情防控阻击战全面振兴文旅经济的若干措施》中提出，抢抓疫情后游客对健康旅游、绿色消费需求的新机遇，鼓励文旅企业利用广西生态资源优势，因地制宜开发类型多样的健康旅游产品。

　　中华中医药学会老年病分会副主任委员、国际知名中医康养问题专家刘秉昭表示，疫情之下，探讨康养旅游恰逢其时，如今人们对健康的需求已不单单停留于治疗层面，而是表现在预防、治疗、修复、康养等多个方面，康养旅游将成为大众养生的新模式。

　　森林康养发展迅猛

　　“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”在原国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》中，“康养旅游”被这样定义。

　　根据自然资源的不同“，康养旅游”可分为森林康养旅游、海洋康养旅游、温泉康养旅游、中医药康养旅游等类型。其中，森林康养旅游发展迅猛。2019年3月8日，国家林业和草原局、民政部、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局联合印发《关于促进森林康养产业发展的意见》（以下简称意见）。意见指出，到2022年，建成基础设施基本完善、产业布局较为合理的区域性森林康养服务体系；到2035年，建成覆盖全国的森林康养服务体系；到2050年，森林康养服务体系更加健全，森林康养理念深入人心，人民群众享有更加充分的森林康养服务。

　　据了解，目前，全国已有27个省（区、市）先后开展了森林康养基地建设，有效促进了当地产业的发展。国家林业和草原局办公室、民政部办公厅、国家卫生健康委员会办公厅、国家中医药管理局办公室近日发出通知，公布了包括内蒙古牙克石市、天津市九龙山森林康养基地等在内的96家第一批国家森林康养基地。

　　来自国家林业和草原局发改司的信息显示，新冠肺炎疫情暴发以来，各地森林康养基地和相关企业迎难而上，在各级林草主管部门的指导和支持下，凝心聚力战疫情促发展，产业复苏正不断提速扩面。

　　当前，各地林草主管部门在严格做好疫情防控工作的基础上，将推进森林康养产业复工复产达产与推动意见落地落实有机结合起来，制定出台了一系列政策措施。浙江、江西、福建、河南、贵州等省份相继印发森林康养产业发展规划、实施意见等文件，组织开展省级森林康养基地建设，有力有序推动森林康养产业高质量发展。

　　国家林业和草原局发改司负责人介绍说，经过此次疫情的考验，人们敬畏自然、亲近自然、追求健康的意识进一步增强，对森林康养服务的需求进一步增长。

　　康养旅游市场巨大

　　目前，我国康养旅游产业尚处于初级阶段，作为国家鼓励发展的健康产业的重要组成部分，康养旅游在多种正向因素作用下正在成长壮大。据前瞻产业研究院的数据显示，今年我国康养产业的总体市场规模将达到700亿美元。尽管受疫情影响，具体的数据将会发生变化，但至少说明我国康养旅游市场未来拥有巨大的发展空间。

　　山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，疫情之后依托环境和生态优势，以健康为主题、向康养旅游目的地转型将成为一种新的选择，康养旅游小镇、康养民宿和乡村酒店、康养农业园区和康养花园等健康旅游载体建设，以健康为主题的旅游产品、旅游线路和旅游服务项目开发等，肯定会成为新一轮旅游开发的热点。

　　但是，我国幅员辽阔，拥有复杂的气候以及地质条件，各地康养资源分布并不均衡。当前一些地方的康养旅游产品高度依赖自身所拥有的自然、文化、医疗等资源禀赋，康养旅游区域发展差距较为明显。

　　一个更为值得警惕的现象是，一些地方打着“康养”的旗号，其实是以卖房作为盈利模式。一些康养旅游产品的设计水平较低，创新性不强。由于我国康养产业整体上还处于探索阶段，一方面，政策体系不够完善；另一方面，康养旅游产业尚未完全市场化，有些地方的康养旅游小镇出现了追求过度豪华甚至“供大于求”的情况。

　　山东大学旅游管理系教授王德刚表示，康养旅游业需要在规划、创意、设计等领域下大力气，以尽快形成成熟的产品体系。康养旅游产业的管理者和服务的提供者需要站在促进人类健康的高度，向人们提供高质量、高品位的产业和服务。

　　山西忻州师范学院五台山文化研究中心副教授赵鹏宇撰文称，从提高游客体验质量角度来看，可采用组团式发展思路来打通全链条产业体系，发挥其规模效应。构建大健康养生旅游产业体系，推进现代服务业（医疗、康养、度假、体育）的结合，发展健康康养、休闲养生、温泉养生、旅游度假等旅游新业态。

　　首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红认为，未来康养旅游市场的三个特征值得关注：第一，康养旅游是全生命周期的健康产业链的一环，发展康养旅游应秉承全生命周期理念。除了老年人外，婴幼儿、青少年、中年人等也有康养需求；康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等。第二，科技的支撑和促进作用不容忽视。5G、数字医疗、人工智能、大数据等新技术新形式的应用，促进了医疗技术和旅游服务的双发展，为康养旅游带来了更多创新空间。第三，应更加注重中医药康养的独特优势。疫情之下，人们对中医药的认知明显提升，这也为塑造我国康养旅游品牌和打造康养旅游度假地提供了多种可能。（记者杨宏生）

　　转自：中国商报

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