提升文化魅力，旅游产业强信心

　　突如其来的新冠肺炎疫情带给旅游业的除了一记重拳，也蕴藏着转变之机。在不少业内人士看来，疫情过后，文化和旅游是最能释放消费潜力的领域之一。增强文化软实力则是更好满足消费者旅游消费需求，提高文化旅游经济增长的内生动力。

　　日前，发改委、商务部等23个部门联合发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，推进文旅休闲消费提质升级是《意见》的重要内容之一，其中就包括丰富特色文化旅游产品、创新文化旅游宣传推广模式等。

　　“受疫情影响，国内的文旅产业受到很大冲击，特别是很多细分板块。在这一背景下，文件的出台对于提振整个旅游产业信心和刺激消费有着非常重要的指导意义。”复旦大学旅游学系副主任孙云龙在接受国际商报记者采访时说。

　　长远来看，释放旅游消费潜力，更需要丰富旅游业态和产业升级。孙云龙指出，近几年，国内一直在推动文旅融合，足见文化在旅游产业提质升级中的重要性，而《意见》实际上正是对这一点的细化--增加传统旅游资源中的文化要素比重，以及推动我国整体形象建设。

　　孙云龙指出，在旅游产业层面，文化要素的重要性愈加明显。近年来我国旅游业虽然发展很快，但多为粗放型，质量并不高。随着消费者的旅游行为逐渐从观光向体验转变，文化资源也成为提升旅游产品质量的核心之一。“《意见》中特别提到的非遗传承保护等内容就可转变为体验型产品，使旅游产品更具深度和广度。”

　　《意见》明确指出，要推动非物质文化遗产保护传承，打造具有中国文化特色的旅游购物场所；鼓励博物馆游、科技旅游、民俗游等文化体验游，开发一批适应境内外游客需求的旅游线路、旅游目的地、旅游演艺及具有地域和民族特色的创意旅游商品；促进全域旅游发展，提升国家级旅游度假区品质和品牌影响力；鼓励各地区因地制宜发展入境海岛游、近海旅游、乡村旅游、冰雪游、历史古都文化游等特色旅游等。

　　北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎认为，如今，旅游业已经成为中国第三产业的主导产业之一。尽管疫情对整个旅游行业的打击是巨大的，但现阶段也是文旅产业升级的一个好时机。可以预见，未来旅游的内容会发生转变，除了观赏自然、人文等景点外，体验文化内涵的需求将不断增多。而文旅产业也应该在这段时期尽快调整发展思路，实现以人为本、科技引领、线上线下同步发展的提升。

　　这次疫情也令消费端发生了变化，特别是中等收入群体在文化认知、消费偏好等消费需求上有了明显变化。在吴必虎看来，旅游产业应顺应这种多元化的需求而改变，充分发展多种细分渠道、细分项目类型的旅游产品，以满足消费需求。“旅游市场的竞争归根究底是品质化和差异化的竞争。因此，在开发旅游产品时应拒绝同质化，要靠文化内容的融入，提高旅游产品的核心竞争力。”

　　事实上，随着国内疫情得到控制，旅游市场也日渐回暖，一些地区正推出独具文化特色的旅游产品，推动旅游消费，江苏就是其中之一。近日，江苏省重点推出了一批沉浸式体验型文旅产品和常态化、多元化、特色化夜间消费项目和产品，并开发以运河为主题的文化旅游产品和线路，打造“千年运河水韵江苏”旅游品牌等，吸引了不少消费者。（记者 刘旭颖）

　　转自：国际商报

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