讲好中国故事 激发入境游增长潜力

　　中国旅游研究院近期发布的《中国入境旅游发展报告2019》显示，中国入境游市场保持稳步增长，2018年共接待入境游客1.41亿人次，实现收入1271亿美元，同比上涨3%；2019年入境游收入有望突破1300亿美元。

　　入境游人数稳步增长

　　"由于中国旅游市场的吸引力不断上升，中国入境游在游客数量、收入方面都呈现出稳步增长态势。"中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对国际商报记者说。

　　赵萍进一步分析，为扩大入境游收入，中国不断提升旅游服务贸易竞争力，在改善国内旅游环境方面做了大量工作，包括打造良好的旅游市场环境、提升旅游供给的质量和水平，以及在降低门槛、扩大准入方面为企业创造了更多投资机会。特别是在鼓励企业实现旅游与文化、商贸等行业跨界融合发展方面不断发力，提高旅游服务品质，突出旅游文化内涵，促进了旅游供给的附加值不断提升，丰富了游客的旅游体验。

　　商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊对国际商报记者表示，今年中国入境游收入有望突破1300亿美元，比2018年将略有增长，这得益于入境游在商务旅游和因私旅游两方面均保持稳步增长。一方面，虽然面临全球经济增长放缓、外部环境复杂变化的挑战，但商务旅游仍保持稳定增长，这与中国大力推进贸易投资合作、人文交流，维系贸易投资伙伴关系，创造更多商业机会促进其来华开展业务相关。另一方面，因私旅游稳步增长与中国大力促进旅游业发展相关。包括旅游环境优化、配套设施完善、历史文化景点建设、加强海外宣传推广以及推进旅游业国际化等，大大提升了中国作为全球旅游目的地吸引力。

　　后期还需进一步发力

　　不过需要注意的是，中国出境游在规模、增速上都高于入境游。

　　赵萍分析，出境游与入境游之间出现明显反差是因为目前中国出境游正处于高速增长阶段，游客数量以及出境游花费增速都远高于入境游。数据显示，中国出境游游客数量和支出每年都呈两位数增长，而入境游一直保持一位数增长态势。另外，在总体消费规模方面，出境游花费较大，入境游花费相对较小。而从游客结构看，中高收入人群是出境游的主力，消费能力较强。反观入境游，首次到访中国的游客较多，而重游率较低，旅游花费仍处于较低水平。从消费结构看，近年来购物在出境游整体花费中的占比在下降，但仍是主要消费内容。而入境游方面，游客长途交通支出在总支出中占比高，而在游览、餐饮、购物、娱乐等方面的支出占比相对较低。

　　对此，赵萍表示，要加快推进旅游业供给侧结构性改革，大力提升中国旅游吸引力。首先，提升中国入境游产品品质，促进入境游游客增加在旅游购物、旅游体验方面的消费支出。其次，加大中国旅游品牌宣传力度，以提升国家旅游形象为目标，注重宣传中国生态环境保护工作，加强对历史文化景点的宣传，增强中国旅游的全球知名度和吸引力。最后，不断提升国内商品和服务的供给能力，从而有效吸引境外旅游消费回流到国内。

　　李俊说，出境游快速发展与中国经济增长、居民收入增加分不开。出境游对提升消费福利等作出很大贡献，下一步，为拉动经济增长需大力发展入境游。

　　李俊进一步表示，扩大旅游服务出口，吸引外国游客来华旅游，尚有很多工作要做。要着力塑造国家旅游整体形象，加大开展海外营销和宣传推广，如推介历史文化景点，设计具有针对性的旅游产品和线路，打造特色旅游品牌，并与国际旅游营销机构开展合作。要注重旅游与文化融合发展，丰富旅游产品的文化内涵，可借鉴其他国家的有益经验和做法。只有形成综合性吸引力，才能吸引更多的游客来华旅游。（记者李宁）

　　转自：国际商报

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