研学旅游风头劲，供给尚需更给力

　　随着素质教育理念的深入人心，并在旅游产业跨界融合的趋势下，研学旅行需求不断释放。面对这一潜力巨大的消费市场，旅行社或教育机构应如何抢占一席之地？日前，在由赛美斯(北京)会展有限公司和旅游媒体闻旅共同主办的2019 CITE（第七届成都国际旅游展）会议上，业内人士围绕这一话题展开了热烈的讨论。

　　四川雅睿研学旅行有限公司董事长张兴建表示，研学旅行不仅解决了景区淡季游客少的问题，而且会成为文娱经济新的增长点。但他也提出自己的担忧，"80%的研学机构会失败，因为竞争太激烈，大家都在用关系做生意"。

　　张兴建说，最初他认为研学旅行应该以课程为核心，但是经营一段时间发现执行才是关键。第一，坚持以学生为主体，区分学站对接；第二，内容为王，即线路和教育教学目标相结合，增强学生综合解决问题的能力；第三，做好行前行中行后安排。

　　营地点评网首席执行官闫瑞认为研学旅行主要面向的是中小学生，其特征是"由学校集中组织，出发之前有课题有目标，回来以后有总结"。在研学这条赛道上，闫瑞认为旅行社的核心竞争力依然是接待经验。研学旅行是教育和旅行的结合，因此这两个产业需要磨合、包容、合作，方能让行业走得更久。

　　四川省中国国际旅行社研学事业部负责人孙丽敏表示，目前市场研学产品良莠不齐，研学产品在旅行社的获客率最低，也面临价格战的问题。"旅行社转型不容易，没有一定的经验积累，没有对孩子的初心和责任感，是做不好研学的。"

　　万众国旅首席营销官杨剑则比较看好研学旅行，他认为虽然目前研学市场乱象丛生，但也是最有可能出现领头羊的阶段。他坦言，现在市场上很多研学产品其实是"披着游学的外衣，走旅行团的线路"，不符合研学的初衷和教育部文件的要求。"研学的初衷是给中小学生带来浸入式的学习和成长，即让学生们在一定的场景中代入角色，从中感悟到人生观、价值观或获得对历史的认知等。"

　　此外，杨剑认为研学旅行需要旅行社和教育机构的通力合作，才能真正让学生享受到研学体验。杨剑表示，通过行业的洗牌，未来应该出台研学行业的认证标准。

　　中国旅游研究院等机构2018年联合发布的《中国研学旅行发展报告》指出，随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来三到五年研学旅行的学校渗透率将迅速提升。据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。（记者 阎密）

　　转自：国际商报

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