携程日前发布数据显示，进入夏季以来，含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等夜间产品浏览量增长约60%，最近两周预订增量更是超过100%。平台新上线的夜游系列产品也受到消费者追捧。
很多旅行社和旅游网站也敏锐捕捉到夜游的商机，记者在携程App上搜索发现，夜游关键词下有上千条相关产品，包括跟团游、自由行、一日游、景点门票、主题游等，目的地覆盖上海、北京、丽江、三亚、成都、重庆、青岛等地。
美团门票大数据显示，进入夏季后，主题乐园夜场门票预订销量同比激增超过1倍，相关产品访问量增长近40%。相较男性，女性消费者更热衷夜间到主题乐园打卡，相关产品购买量占比超60%。而从年龄分布来看，90后、95后是主题乐园夜场消费的主力。广州长隆水上乐园是全国热门的夜间游玩主题乐园，每晚潮流电音show备受年轻消费者的喜爱，同时乐园中的大喇叭水上滑梯和漂流河入选了大众点评“必玩榜”夏季榜必玩项目。
来自同程艺龙的暑期出行大数据显示，在夜游出游主题中，游乐场（含主题公园及综合性游乐场）最受欢迎，客流量占比46%，其次是水世界，占比20.5%，内河（湖）游船、游轮占比10.4%，大型广场等城市地标占比8.3%，古城古镇及历史街区占比6.2%，各类旅游演艺演出占比5.5%，博物馆占比3.2%。数据显示，北京、上海、广州、杭州、苏州、天津、南京、西安等地的夜游市场供需两旺，包含夜游项目的一日游产品深受游客喜爱。
哪些城市的人更偏爱夜游？根据携程门票平台数据，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都，成为夜游的十大客源城市，来自一线城市和新一线城市的游客是主要消费人群。
业内人士分析认为，以往“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景区休闲旅游短板。实际上，很多城市、古镇、乐园、景区、湖畔江畔，晚上比白天更有看点，夏季游玩体验更舒适。丰富夜间旅游产品能够拉长游客驻留时间，快速形成新的经济增长点，是解决“留客难”的关键。
夜景观赏成主流
拥有丰富河湖或滨海资源的城市在夜游市场上具有显著优势。来自同程艺龙的数据显示，知名河流、湖泊及滨海区域的夜间游船项目深受暑期夜游人群喜爱，相应地也带动了码头地段和海景地段的住宿需求。今年暑期夜游游船或游轮项目比较热门的主要有珠江夜游、武汉夜游长江、苏州古运河夜游、厦门鹭江夜游、澳门环岛夜游等。
携程数据显示，从包含夜游项目的旅游产品预订人数看，今年暑期十大夜游人气城市是上海、重庆、厦门、三亚、丽江、广州、北京、成都、西安、乌镇。其中上海浦江两岸、重庆洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景点到了晚上人气甚至反超白天，成为夜生活好去处。
根据携程门票平台数据，珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、武汉夜游长江、夜游三亚湾、鹭江夜游、闽江夜游、钱塘江夜游、“澜沧江湄公河之夜”歌舞篝火晚会和千岛湖夜游人气最高。如今游客对于夜游的消费，更多还是集中在夜晚游船上。
马蜂窝大数据显示，夜游热度最高的城市分别是北京、重庆、广州、西安和苏州。其中，重庆两江夜游、广州珠江夜游等以游轮为主要方式的旅游体验，越来越受到游客的欢迎，成为耀眼的城市旅游名片。在马蜂窝旅游网上一篇包含了白鹅潭、广州塔、二沙头的广州珠江夜游攻略浏览量达到了近30万。
文化地标成亮点
随着全国主要城市纷纷加大对夜游市场的投入，城市地标、中心商业街区、历史街区等逐渐成为暑期夜游的热门选项。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，主题公园夜场、景区灯光秀等夜间演艺活动、24小时书店和各类小剧场演出，都是夜间旅游消费市场的文化亮点。
同程数据显示，今年暑期夜游客流量较大的城市地标主要有：北京天安门广场、西安古城墙、上海东方明珠电视塔、杭州西湖、广州塔等。此外，周庄古镇、同里古镇、西塘古镇、南浔古镇、古北水镇等知名历史街区也是暑期夜游的热门目的地。
剧场、演出等也是夜游最具特色的体验之一。根据携程玩乐平台的演出演艺产品的预订数据，暑期十大夜游演出活动有：迪士尼《狮子王》音乐剧、磁器口转运楼川剧表演、《宋城千古情》、欢乐海岸水秀剧场、禧来蜀韵园川剧变脸、湖南笑工场演出、海心沙水上舞台情景体验剧《船说》、苏州网师园夜花园《游园今梦》、哈尔滨嘉年华俄罗斯皇家大马戏演出和上海人民大舞台《人民公敌》。
同程数据显示，高质量的特色文艺演出已经成为夜游市场最大的驱动力之一。例如，北京的传统曲艺表演（京剧、相声等）是当地文化夜游的热门内容，新疆等地民族歌舞的夜场表演吸引了众多游客。一些融合了现代灯光技术的旅游演艺也深受夜游人群喜爱，成为部分热门目的地夜游必去“打卡”项目。
为了迎接旅游旺季的到来，全国主要主题公园、综合性游乐场纷纷加大了对于夜场内容的运营，户外演出、巡游、灯光秀、焰火秀等传统内容深受夜场游客喜爱。同程艺龙数据显示，夜场客流量对于主题公园内部及周边住宿需求的拉动作用显著，“门票+酒店”的组合套餐以优惠折扣、当天无限次入园等卖点吸引了大量游客预订。
转自：中国旅游报
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