世界旅游联盟报告显示中国出境游市场上半年走势平稳

　　近日，世界旅游联盟与浩华管理股份公司联合发布的2019年上半年出境旅游市场景气调查报告显示，上半年中国出境游市场的平均景气指数为7，显示出旅游从业者对今年上半年中国出境旅游市场的发展趋势秉持正向态度。尽管市场可能难以复制前几年高歌猛进的态势，但预期有望保持稳步上升趋势，持续发展。

　　根据调查，大部分受访者认为出境游市场增速从2018年开始有所放缓，主要原因有：首先，出境游这类远程出行产品成本较高，而当下世界经济格局正发生深度调整，外部不确定性增加；与此同时，中国经济发展的下行压力较大，游客对出境游的选择更为慎重。其次，以美国、加拿大为主的几个长线出境热门国家，由于与中国的关系波动使得签证政策有所收紧，影响了游客出行意愿。但大部分受访者指出以日本为代表的几个国家简化了对中国的签证要求，有助于促进出境游的发展。今年五一长假增加至4天也在一定程度上拉动了出境游人数的上涨。

　　报告显示，从出境人次来看，市场预期较为正向，景气指数达到4。将近40%的受访旅行社认为2019年第二季度的出境游人次与2018年同期相比将变得更好，29%的旅行社认为人次将持平。市场对人均消费的增长预期低于对出境游人次的预期，呈现中立的态度。约32%的受访旅行社认为人均消费将保持稳定；33%的受访者认为将有所下降。旅游从业者对总收入的预期整体呈现出更为消极、保守的态势，超过35%的受访旅行社表示总收入将有所下降。

　　从各目的地景气指数来看，平均水平为11，可以看出旅游从业者秉持明显积极的态度。其中，大部分旅游从业者对亚洲今年的增长预期较为积极。受访者对于非洲作为中国出境游目的地也秉持积极心态。近几年来，以免签国摩洛哥为代表的一些非洲国家逐渐成为旅游热点，给非洲地区出境游带来明显的增量。从问卷所得结果看，欧洲四个区域的景气指数均为正值且高于平均水平，表明旅游从业者对欧洲作为出境游目的地的乐观态度。2018年以来，受中美贸易战及华为事件影响，中美之间的政治关系也变得较为紧张。同时由于加拿大的签证审批政策改革，导致签证申请流程复杂程度提升，减少了签证申请数量，进而使得前往北美地区的中国出境游客增速呈下降趋势。旅游从业者对于两地在今年出境游业绩表现秉持谨慎偏消极的态度。

　　从客源来源地市场来看，中国出境游各客源地市场的业绩增长预期乐观，全国平均景气指数为11。除西北和东北外，全国其他五个地区的景气指数均呈现正值，华东和华南地区表现最为积极。其中，华东和华南所代表的长三角和珠三角地区是中国经济发展最为强劲的两大区域，因此旅游从业者对这两个区域作为出境游客源地抱有非常积极的预期。华北地区的出境游市场主要由北京带动。由于华北地区内具有核心吸引力的旅游资源较为稀缺，加之其距离日韩等东亚国家较近，因此在各类小长假中，部分华北地区的游客更倾向于出国游，这进一步增强了华北地区出境游的热度。华中地区近年来以武汉、长沙为代表的几个城市陆续开通了大量国际直飞航线，加之二、三线城市经济的发展和居民旅游意识的增强，为当地客源出境游创造了基本条件，来自华中地区的出境游人数提升明显。西南地区以重庆、成都、和昆明为代表的核心二线城市近年来国际航线布局发展较好，居民无需转机一线城市即可出境。但贵州、西藏两地一直以来都是对中国出境游客源贡献较小的两个省份。

　　展望未来，报告认为，出境游的未来发展存在诸多机遇。目前，中国持有护照的人口数量低于总人口数的5%，意味着国内还有巨大的潜在出境游市场待挖掘。二、三线城市作为庞大的潜在出境游客源市场，正逐步展现其消费能力。未来随着国际航线布局发展和目的地国家的营销推广，预期二、三线城市将进一步释放潜能，助力出境游发展。此外，千禧一代逐渐成为消费主体和未来出境游发展的新推动力。随着经济环境的回暖，中国居民的消费能力及消费意愿均将有所增强，加之中国出境游的潜在客源市场庞大，相信随着国际形势的平稳、中国境内国际航线布局的完善和各国对华签证政策的放松，出境游业绩表现将呈现稳步上升的趋势。（记者 孟妮）

　　转自：国际商报

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