暑期来临，旅游市场迎来高峰，其中，多地借热门影视剧带动当地文旅消费引发关注。近日，由广东省文学艺术界联合会、广东省电影家协会、中国文联电影艺术中心、中国世界电影学会主办的第三届电影内容孵化与城市文化产业融合发展论坛在广州市举行，来自影视、动漫等领域的专家、学者与从业人员齐聚一堂，探索文化与经济双赢的城市发展新模式。
“影视 IP可以与文旅产业同频共振，文旅产业也能从多场景布局、全链条服务、全周期运营等方面，为影视 IP的落地提供丰饶土壤。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风在论坛上表示，影视和文旅都是内容产业，两个产业进行联动时，需要内容具备独特的魅力，并通过创意手段来呈现，了解并满足消费者的需求，才能实现共生发展。
影视文旅互利共赢
影视与旅游可以双向赋能、共融共赢。对此，业界已有诸多探索。4月21日，2025年“喜洋洋乐融融游广东”之江门站暨“跟着影视去旅行”文旅消费促进活动在江门市举行。该活动由广东省文化和旅游厅主办，会上发布了“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，包括“江门·《狂飙》·探索侨乡往事”“广州·《风中有朵雨做的云》·闯入魔幻现实主义”“佛山·《叶问》×《追龙》·功夫光影新传奇”等。
同样，在山东，影视与旅游的融合也备受关注。近年来，山东省采取出台系列扶持政策、编印反映山东文化的影视创作素材库等举措，吸引了爱奇艺、优酷等头部机构和2900多家影视机构落地山东，创作出一批精品力作。5月21日，山东省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，山东省网络视听节目服务行业协会秘书长许翠兰在会上介绍，电视剧《南来北往》热播后，取景地潍坊市坊茨小镇火爆“出圈”，带动旅游收入超1.2亿元。同时，微短剧《当星光坠入花海》今年3月在烟台市拍摄期间，20天内带动景区、餐厅消费超500万元。此外，山东推出《大河之洲》《大泰山》《武梁祠》等120多部纪录片佳作，有力宣传了山东自然人文好形象，其中《大泰山》播出后当年景区接待游客超860万人，创下新纪录。“下一步，我们将继续坚持'影视+文旅'战略，以视听力量助推文旅产业发展，实现融合共生、互利共赢，为群众提供更好更优的视听享受和文旅体验。”许翠兰表示。
跟着影视剧去旅行，浙江省发布了《“剧游浙江”行动计划（2025-2027）》。根据该计划，将热门剧集取景地转变为沉浸式剧游目的地，到2027年底，将实现全省设区市影视协拍网络全覆盖，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，助力浙江影视文旅融合发展。
这样的例子还有很多。“近年来，将优秀的城市文学作品改编为影视剧，有不少成功案例，如《繁花》《少年的你》《去有风的地方》等。”第十三届全国政协常委、中国作家协会副主席白庚胜在论坛上表示，文学 IP的影视化改编，不仅激活了城市文化记忆，还通过文旅融合与品牌推广，实现文化价值与经济价值的共赢，形成文化驱动的城市发展新模式。
中国世界电影学会会长李倩也在论坛上表示，通过电影内容的孵化，可以将城市文化生动地呈现在大银幕上，如《哈利·波特》系列、《神探夏洛克》《长安三万里》等作品都是成功的实践。她认为，电影界要进一步加强与各方合作，汇聚多方力量，不断探索新的创作理念和表现形式，共同推动电影内容的孵化与创新。
打造优质影视内容
影视可以带动文旅热，而制作适宜开发的优质影视内容是联动的关键。
在李倩看来，影视内容孵化如何更符合城市的历史文化特质，是当下内容创作需要突破的难点。她举例，粤产动漫《雄狮少年》就有非常明显的地域文化特色，把广东人开放包容、敢为人先的精神风貌融入剧情，符合广东的城市气质。这一特质又反哺了大众化传播，给观众带来了更好的文化体验。
“优质的内容是 IP孵化的源泉，强大的 IP是连接多元场景的超级纽带。当电影 IP遇上文旅场景，可以产生几何级别的裂变。”奥飞娱乐股份有限公司副总裁萧凯力在论坛上介绍，该公司以 IP内容为核心，打造了集影视、动漫、玩具等于一体的泛娱乐全产业链，如重庆欢乐谷·超级飞侠训练营、广州北京路的超级飞侠一条街、喜羊羊快闪活动，都是电影 IP与文旅消费联动的新玩法，收获了不错的人气。
“动画内容是否具有鲜明的特色标签，决定了故事情节、文化符号能否具备强大的传播力和满足消费者的情感需求，进而才能在线下进行大规模的场景转化。”中国南方动漫游戏行业协会联席会议召集人张敏在论坛上表示，要实现动漫、影视与文旅产业的双向赋能，需从原创力、内容力、人格力、传播力、适配力、变现力这六个方面同时发力，不断促动漫和文旅产业的转型升级。
广东省电影市场空间巨大，对我国电影产业发展起着重要作用。广州市建有242家电影院，逾1700块银幕，为中小成本电影提供了更多“被看见”的可能。广州市增城区地处大湾区核心区域，近年来深耕影视文化特色产业，通过影视全产业发展带动城市新老交融。广州市增城区委常委、区委宣传部部长廖平在论坛上介绍，增城区高度重视影视产业，2024年广东省出品票房破亿元的影片中，有4部出自增城的影视企业，《默杀》《谈判专家》《“骗骗”喜欢你》等作品以精良制作赢得市场。如今，增城集聚影视上下游企业及工作室近700家，广州“增城聚荔”影视服务平台吸引了猫眼、联瑞木马、中影制作等知名企业入驻，产业生态圈持续完善，“影聚增城，影梦成'增'”的品牌在粤港澳大湾区日益响亮。
今年5月，广东省出台了“影视政策15条”，进一步整合行业资源，优化全省影视创作生产服务、引导、组织工作机制。广东省文学艺术界联合会主席李劲堃在论坛上表示，广东省文学艺术界联合会、广东省电影家协会将培育更为丰富的文化新业态，大力实施广东青年电影人才培养“繁星计划”，举办广东艺术影展、粤港澳大湾区动画电影周、粤港澳大湾区大学生电影周等活动，推动电影与城市文化深度融合发展，推动粤港澳大湾区影视产业迈向新高度。（记者 侯伟）
转自：中国知识产权报
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