北方的热门冰雪旅游城市正积极开展冰雪活动引客，南方的四川阿坝州、贵州六盘水等地的小众冰雪旅游城市，在今年的冰雪季也表现亮眼。
今年新雪季，四川阿坝州凭借新开高铁的交通优势和壮丽的冰川景观，成为新晋热门冰雪目的地。为迎接新雪季，阿坝州推出3条冬季旅游精品线路，游客可以去世界“最佳旅游乡村”桃坪村，探秘保存完整的羌族古建筑群；在“理小路”（四川450省道公路理县至小金县）赏雪山、冰川、草甸风光无限，然后抵达四姑娘山登山、徒步，挑战国际攀冰赛事。
阿坝州的达古冰川风景区是热度最高的冰雪旅游景区之一。达古冰川管理局营销处处长朱红明介绍，除了常规的玩雪方式，在达古冰川还可以解锁更多可能，比如，驾驶山地摩托穿越雪域高原，在白雪皑皑的山林间穿梭，享受前所未有的速度与激情。“我们推出了‘看冰川’科学探索营活动、‘地质公园科普日’活动等品牌文旅产品，以及雪地摩托、滑雪等冰雪体验项目，进一步擦亮大冰川旅游品牌，提升游客深度旅游体验。”
“不是东北去不起，而是贵州六盘水更有性价比。”小红书博主“大江”已安排好了今年去六盘水滑雪的行程。近年来，贵州积极抢抓冰雪运动“南展西扩东进”发展机遇，推动“冰雪+旅游”融合发展。今年的冰雪季，贵州六盘水将推出“雪上飞舞”“雪上悦动”“雪上南国”等丰富多彩的旅游活动，策划举办“冰雪嘉年华”系列趣味赛、“逐梦冰雪”摄影大赛等系列活动，让游客在赏雪、亲雪、戏雪中亲近自然、畅享欢乐。
随着大众旅游需求的变化，游客“反向旅游”趋势明显，这些新崛起的小众冰雪旅游城市如何像哈尔滨那样，在冰雪旅游中出圈出彩？
中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，文化始终是旅游业持续生长的健康沃土，旅游城市要获得持续化发展，更需要和中国特色文化相结合，打造有内涵，又“吸睛”的特色活动。“小众冰雪旅游城市想赢得游客青睐，还应该深入挖掘城市的冰雪民俗、传说，以及冰雪运动游戏等中国传统冰雪文化，打造更适合国人口味的冰雪旅游业态和产品。”
小众冰雪旅游城市是否能在今年的新雪季实现创新突围，还有待进一步观察。但不可忽视的是，以游客为核心打造冰雪旅游产品仍是城市发力冰雪旅游的重要考虑因素。
在中山大学旅游学院副教授刘逸看来，当越来越多城市成为游客选择的心头好，既可以为热门冰雪旅游城市分流，缓解游客过多带来的城市压力，也可以为其他旅游城市实现突破提供新的方式和渠道。“哈尔滨的成功经验已经证明，‘宠’文化是城市引客留客的流量密码之一，小众冰雪旅游城市要把游客体验视为产品核心竞争力来打造，而不能将旅游视为一锤子买卖，或者用‘半年不开张，开张吃半年’的短视心态来经营。”（记者 郝宁）
转自：中国旅游报
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