今年“五一”假期，避开热门城市及景点而选择非著名旅游小城度假的 “反向旅游”成为新潮。数据显示，四线及以下城市旅游订单量同比增长140%，增幅明显高于一、二线城市。县域酒店订单量同比增长68%、景区门票订单量同比增长151%，增速均高于全国。
对于辽宁省而言，各具特色的县域旅游、小镇休闲游、乡村自驾游更是成为一道道亮丽的风景线，纷纷成为新晋网红打卡地，一些景区接待人数同比上涨几倍。可以说，“反向旅游”给县城及乡镇等“小城”带来了勃勃生机和广阔“钱景”。
“反向旅游”何以成为新潮流？细究起来，这既是正常现象，也是种消费趋势。诚如有专家所言，过去的旅游是看风景，今天的旅游是体验场景。
性价比高是小城吸引游客的重要因素。相较于大城市，无论是食宿还是交通，小城都提供了更为亲民的价格，甚至还有一些免费的观光景点，大大降低了游客外出旅游的成本负担。
与此同时，“小城”凭借自身独有的特色让游客体验不一样的旅游乐趣。游客当下更注重旅游多样化体验，到一些“小城”感受不一样的生活节奏，感受难得的休闲度假体验。
“反向旅游”火爆，但对“小城”而言既是机遇更是挑战。
笔者在采访中发现，一些小城在这轮“反向旅游”中，面对突增的巨大游客流量，存在配套产业不完善、公共服务水平待提高及旅游资源同质化严重等问题。说到底，“反向旅游”能不能真正带火“小城旅游目的地”，其关键在于当地本身的旅游资源、旅游品质与旅游接待能力。
事实上，小城旅游十分考验服务和接待能力。首先，需对当地资源进行整合和规划，提升服务水平。包括充分考虑旅游接待能力，避免产生过量接待，导致体验感差；要在旅游安全和疏导交通上配备一定的人员；还要考虑设置适当的餐饮、住宿及停车场等。
其次，在设置文旅场景的时候，应该摈弃传统的场景设置，根据本土的特点来营造相应的休闲游玩项目，让旅客既能沉浸在游玩的快乐中，又能感受到当地的人文风情和文化内涵。就此而言，经营出特色，打破同质化竞争是需要特别关注的重点。
再次，在做好服务的基础上，小城旅游应加强营销推广，多角度、全方位地提高知名度和影响力，以吸引更多游客。要承认，社交媒体平台和自媒体的兴盛，对小城旅游目的地的推广具有极为重要的作用。
总之，小城旅游热契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，小城从小众逐渐走向大众，成为“网红”并不是旅游地的全部，更应该抓住机遇，努力提升内核，寻求长期的流量增长和持续发展。（许 刚）
转自：金台资讯
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