“小而美”的露营微度假综合体将是未来营地重要发展趋势

　　这两年，露营经济强势崛起，成为新冠肺炎疫情发生以来文旅领域的新兴赛道。23日，《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》（以下简称“报告”）在京发布。报告围绕当前中国露营产业链市场规模、市场发展概况、经营状况、发展痛点、发展趋势等一一展开。

　　报告指出，2022年经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度逐步缓解和市场逐渐恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。但整体增长速度仍较高。预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。

　　根据报告，全国露营装备市场规模未来1-2年内仍会继续上涨，但增速放缓。预计2022全年全国露营装备市场销售规模可达350亿元。各细分品类中，头部品牌受益最大。据悉，露营装备市场细分品类主要包括帐篷/垫子、野餐用品、烧烤用具、睡袋/吊床、户外营地车、露营灯等。

　　报告提到，露营市场大热的当下，还未有新宠儿享受这一波红利上市。与露营相关的上市企业屈指可数，已上市企业均为老牌户外品牌企业。从2022年第三季度财报来看，各家主营收入均呈增长态势，但从归母净利润来看，除牧高笛保持同比增长之外，其他三家均同比下降，且下降比例较大。另一方面，当前，露营市场投资相对谨慎，独立户外生活方式品牌更易获得投资。而在露营相关企业注册方面，2020-2021年注册数量成倍增长，2022年增长趋势趋于平缓，广东、山东、四川和浙江热度最高。截至2022年10月，国内经营范围或企业名称有露营相关的企业共7.6万家。从区域分布来看，华南、华东、西南等具有更多具备自然资源优势的地区对露营热度更高。

　　关于当前国内露营市场的发展痛点，报告指出，主要包括以下几方面：土地性质受限，达到合规开发难度大；地理位置要求高，满足条件的物业少；运营人才短缺等。当前，虽然国家和各地方层面均在鼓励发展露营地、房车自驾营地，但在关于营地所利用的土地性质方面还有待出台进一步的细化文件。营地开发过程中易面临非法侵占林地、破坏水源地、破坏生态红线等问题，在手续申报上也面临诸多难题，事实上的违规经营还存在不小风险隐患。

　　报告指出，中国露营市场发展趋势将呈现以下几大特点：一是“+露营”与文旅体娱教融合，露营玩儿法多样，将延展多场景消费动能；二是“小而美”的露营微度假综合体是未来营地的重要发展趋势。其项目成本低，建设周期短，可与其他场景相互转化的特点，将吸引更多人入局；三是营地与成熟文旅业态结合，营地可借助周边成熟的度假服务基础设施，专注内容生产和产品打造；四是带动营地周边相关产业发展，除营地本身经营所需人员外，还可带动营地周边相关产业发展，解决营地周边人员灵活就业问题；五是为乡村振兴增加亮点。具备优质自然资源的乡村，能够率先在露营经济大潮中受益。

　　该报告由劲旅咨询、劲旅研究院共同撰写。（记者 魏金金）

　　转自：中国经济网

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