中国旅游研究院：春节旅游市场呈现消费升级、市场下沉特点

　　“农历虎年春节假日旅游市场表现好于节前预期。广大城乡居民出游呈‘前稳后升’的态势。国内旅游需求的基本面仍在，旅游经济的复苏进程并没有中断。春节假期旅游市场呈现消费在升级、市场在下沉的特点。”中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)院长戴斌7日接受采访时，这样评价今年春节假期旅游市场。

　　文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

　　戴斌分析，这一数据好于节前预期，旅游市场由刚性出行和弹性出游两部分需求共同组成，可以通过新动能、新产品和新模式将旅行服务覆盖到更加广泛的出游人群。

　　值得一提的是，2022年春节假期，农村居民积极参与探亲访友和近程休闲等旅游活动，出游比例达19.1%，全国出游游客中农村居民占比更是达到38.1%的历史新高。中国旅游研究院调查表明，44.7%的回乡务工人员在回乡探亲期间，将逛休闲街区和购物中心作为首选，参与拜年、聚餐、棋牌等活动的比例仅为30.4%。

　　“农村居民和老年人出游市场近年来持续增长，已经形成了旅游业创新发展的新蓝海。”戴斌说。

　　根据中国旅游研究院调查测算，春节假期近程本地游、近郊周边游带动客源地市场活跃度提升，居民出游距离较去年同期略有回落，旅游需求就近释放明显。29.1%的游客表示把中长线旅游变为省内、近程游，选择300公里以内出游的游客比重达91.4%。出游时长也略有缩减，行程安排在1至3天的游客占比达86.8%。相对于一次多日远程出游，游客更倾向于在长假安排多次近程出游。另外，从2022年春节假期各省接待的游客数据看，省内游客占比78.3%，省内外市游客占比26.1%。游客平均出游半径131.8公里，较去年春节同期减少1.5%；目的地平均游憩半径8.3公里，较去年春节同期增长9.2%，呈现出游半径略有收缩，目的地活跃度上升的态势。

　　“探亲访友、都市休闲、乡村度假还是春节假期旅游的基础市场，自驾旅游、家庭出游、小团定制、‘研学+非遗’成为假日出游的主流模式，去郊区民宿、在市区选个精品酒店就地度假也成为假日旅游消费的新亮点。”戴斌分析。

　　从供给面来看，春节假日市场受到北京冬奥会提振，以及“十四五”旅游业发展规划、京张体育文化旅游带建设规划、首批国家级冰雪旅游度假区和国家级旅游休闲街区发布等政策利好。

　　人们在旅途中更加充分地参与到文化体验活动中。中国旅游研究院调查显示，91.4%的游客参与了文化体验活动，81.8%的游客参与两项以上文化体验活动。参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客分别达28.8%、45.4%和45.3%。为适应游客分享本地生活，参与地方文化活动的新需求，旅游市场主体也在培育新动能，创造新模式。

　　科技的引入助力防疫和提升人们体验。戴斌介绍，各地扎实做好疫情防控，预约出行的观念更趋稳固，没有发生重大旅游安全事故，也没有重大涉旅负面舆情，游客满意度保持较高水平。多地文化和旅游部门通过大数据、互联网等手段，对在线旅游经营者信息及上传的文字、图片等全面核查，进一步规范在线旅游经营市场，确保假日旅游市场平稳有序。

　　转自：新华财经

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