为游客献上“有灵魂”的“内蒙古礼物”

　　近年来，内蒙古自治区持续推进“内蒙古礼物”建设，在研发有地域性、民族性特色旅游商品的同时，积极搭建平台与市场对接，为游客献上“带有灵魂的‘内蒙古礼物’”。

　　创意创新助产业发展

　　2020年10月下旬，赤峰市文化和旅游局发布首届文化旅游创意商品大赛开赛公告，并面向全社会进行“赤峰礼物”作品征集。参加此次大赛的作品有1200余件，其中，创意设计稿类500多件、文化和旅游产品实物类近700件。最终，专家评审团评选出文化旅游创意商品设计、美术工艺品、文化旅游衍生品、文化旅游特产等四大类64个奖项。

　　创新创意是赤峰首届文化旅游创意商品大赛最大的亮点。创新创意也是“内蒙古礼物”发展的动力。

　　“内蒙古礼物”研发企业之一，内蒙古朝乐蒙文化科技发展有限公司总经理肖彬表示，公司与非物质文化遗产传承人紧密合作，按照“传承+创新”的思路，研发了极富民族地域特色、满足市场需求的旅游商品。同时，公司结合文化科技融合发展项目，与贫困农牧民、专业合作社签订农畜牧产品供货协议，为助力乡村振兴贡献力量。

　　与非遗的融合不仅赋予了“内蒙古礼物”特殊的意义，还让游客看得见非遗、带得走非遗，也留得住乡愁。近日，为期两个半月的2020年内蒙古自治区民族手工艺和文创旅游精品展示活动落幕。活动旨在将内蒙古优质的文化和旅游资源转化为产品，还为文化和旅游企业、非遗传承人提供了对接市场的平台。该活动汇集文创旅游商品5000余款、非遗代表性项目35个。

　　展示活动期间举办了文创旅游商品展示展销和传统蒙古包订货会，共达成合作意向120个、签约金额800多万元，实现线上线下销售额400多万元。此次活动还在内蒙古展览馆搭建了文创非遗展示展销平台，吸引125家特色文化和旅游企业进驻。

　　打造品牌促文旅融合

　　神舟飞船的主着陆场四子王旗草原竖着11座纪念神舟飞船成功回收的里程碑，这里也被世人冠以“神舟家园”的美誉。2020年12月17日，嫦娥五号探测器结束了为期23天的探月之旅，携带着2千克月球“礼物”于内蒙古四子王旗成功着陆。

　　“神舟系列飞船一次次的成功着陆，让四子王旗草原知名度不断提升。通过‘吉祥草原·神舟家园’旅游品牌的不断建设，带动了人流、物流、信息流和商机，同时推动了当地旅游业的发展。”内蒙古四子王旗副旗长巴图介绍说，近年来，四子王旗将草原文化与神舟文化相结合，通过打造希敏高勒文化体验园、四子王旗航天育种采摘园，开发航天系列文创产品，以及创作《神舟的故乡》等一列音乐影视作品，让人们领略草原文化的博大精深，感受航天科技的尖端奇妙。

　　在全国人民抗“疫”最艰难的时候，蒙古国人民向中国捐赠了三万只羊。“投我以木桃，报之以琼瑶。”为迎接这份丰厚的礼物，在三万只羊尚未抵达国门之前，二连浩特市文化和旅游部门就抢抓机遇，提交了“三万只羊”商标注册申请，并积极开发羊肉、羊绒、青砖茶、文创、方便食品等产品投入市场。

　　2020年8月29日，“三万只羊”品牌专营店在二连浩特市国门旅游景区火车站广场试运营。10月，位于白垩纪国家恐龙地质公园的“三万只羊”门店完工。按照规划，品牌专营店还将落户二连浩特赛乌素机场。

　　“作为口岸城市，‘三万只羊’这件赋予特殊意义的‘礼物’不仅加深了中蒙经贸的往来，也是二连浩特市促进文旅融合的一个缩影。”二连浩特市文体旅游广电局党组书记、文旅投筹备组组长王立华说，目前，二连浩特市推进“三万只羊”文旅品牌建设正在集中发力，立足文化和旅游资源、未来发展定位，我们将携手景区、酒店、航空及商会，依托口岸地缘优势，力争将“三万只羊”打造成承载中蒙友好、民族文化、草原风情以及现代气息的全产业链优质区域公众品牌，为二连浩特市文化和旅游产业的发展引流助力。

　　如今，“三万只羊”系列产品正在陆续投放市场，其中不少产品已在湖北省武汉市和赤壁市落地。

　　持续支持品牌发展

　　内蒙古自治区旅游协会秘书长金颖表示，“旅游商品是文化和旅游产业的重要组成部分，是拉动旅游消费持续增长的有力抓手。”

　　2002年10月下旬，以“打响天赋河套品牌，共享巴彦淖尔礼物”为主题的巴彦淖尔市首届“天赋河套·巴彦淖尔礼物”优秀文化和旅游商品评选大赛在该市中国河套文化博物院举办。“按照文化性、工艺性、实用性、创新性、市场性的评选原则，一大批独具地方特色、富有文化品位的文化和旅游商品脱颖而出。”巴彦淖尔市文化旅游广电局相关负责人说，此次大赛旨在助推生产企业做大、做强、做精，在逐步形成“天赋河套·巴彦淖尔礼物”优秀文化和旅游商品品牌的同时，全面推进巴彦淖尔市文化和旅游融合高质量发展。

　　为持续推进“内蒙古礼物”品牌建设，除了此前征集“内蒙古礼物”logo标识外，近日，内蒙古自治区文化和旅游厅向各盟市文化和旅游局下发了《关于申报“内蒙古礼物”品牌授权使用商品的通知》，旨在通过授权的方式鼓励企业向市场推出一批能体现内蒙古历史文化内涵、地域特点及民族特色的旅游商品。

　　内蒙古自治区文化和旅游厅相关负责人表示，“内蒙古礼物”品牌建设对完善内蒙古特色旅游商品体系、树立内蒙古旅游目的地良好形象具有重要意义。获得品牌标识授权的企业可以获得当地文化和旅游部门给予的政策、信息、人才培养、媒体资源、地域IP、整体营销等方面的支持。（董亮 杨贺丹 杨竣杰）

　　转自：中国旅游报

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