王老吉魔法创新式营销玩出快乐吉能量首场魔法路演登陆 千名观众齐玩魔法

5月17日，王老吉2014年“魔法传吉”全国首场大型路演在广州上下九启动，现场吸引众多市民前来参与，可谓热闹非凡。

据王老吉市场部兼公关部副总监冯梅果介绍，王老吉2014年“魔法传吉”营销项目是王老吉2014年“品字形”发展战略中“时尚”板块的重要组成部分，由《魔法传吉》节目、线上互动、线下数千场路演活动及多款魔术道具赠品等组成，通过线上、线下全方位魔法营销，为消费者带来前所未有的魔法体验与快乐吉能量。

此次王老吉启动的魔法路演活动，从场地搭建到现场游戏环节的设置以及舞台表演部分，均将魔法概念贯穿其中，力图让消费者在现场体验魔法的神奇魅力与快乐吉能量。路演现场按照魔法学院概念搭建，让消费者一进入路演现场便能感受到魔法的氛围。路演由神秘又好玩的“魔法传吉图”过关寻宝等的游戏，神奇的3D留影墙，众多与魔术相关的礼品与奖品、精彩的魔术表演及免费的魔术教学等部分组成。特别值得一提的是，此次广州首场魔法路演，王老吉还请来了香港著名魔术大师郭安迪先生进行魔术表演，其在现场表演的如人体悬浮、心灵感应、现场转移等的大型魔术，将路演推向高潮，引来阵阵惊呼声与掌声。据了解，郭安迪先生还将跟随着王老吉魔法路演的脚步，去到其他城市进行表演，带领当地的消费者体验魔术神奇之旅。

据冯梅果女士介绍，王老吉魔法促销装也已在全国各地均有销售，且因其箱内有免费赠送的魔术道具，一上市便受到广大消费者的热捧。魔法活动的官方网站（网址：sp.wlj.com.cn）也于日前上线，为消费者提供免费学习魔术、玩魔法游戏的平台，着实掀起了一阵学魔术的潮流。而此次王老吉“魔法传吉”营销项目首场大型路演的开始，也预示着其它数千场魔法路演也将陆续登陆全国各大省市，在这个夏季刮起一场魔术热潮，为消费者带来前所未有的神奇、快乐的魔法之旅。王老吉《魔法传吉》节目也将于5月份在深圳卫视和腾讯、优酷土豆等视频网站播出，将更多惊险、神奇、魔幻的魔术呈现在大家面前。

不难发现，王老吉此次“魔法传吉”营销项目有别于快消品行业的常规营销项目，而魔法路演更是别具特色。有营销专家分析，以魔法体验为主题的活动，本来就能取得行业差异化优势，而魔法路演的制胜之道在于满足了消费者三大情感体验：观看魔术，感受快乐；参与魔法游戏，收获快乐；学习魔术，分享快乐；、而且消费者很多都是一家人一同来到路演现场，亲子的交流，还能加深家人的情感互动体验。

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