“中国智慧，自成语境”，7月上旬，陪伴观众近三个月的央视《中国成语大会》终上演冠军争夺战，八强选手展开巅峰对决，最终由毕业于南昌大学现就职于北京的唐蕊摘得桂冠，她笑言“在绽放的年纪做了件美丽的事”。而这正和《中国成语大会》的支持伙伴君乐宝所主张的“在文化更迭中做件传承的事”不谋而合，也鲜活地体现出君乐宝乳业文化营销的精髓——传承创新。
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创业19年、逐步成长为国家农业产业化重点龙头企业，君乐宝一直致力于寻找一个合适的契机及平台来体现品牌的社会价值。伴随着全社会对中国文化产业发展的关注思潮，君乐宝精确找准自身定位，等众多文化娱乐栏目中独具慧眼，携手央视从年初的《中国谜语大会》到当前的《中国成语大会》，依托“大平台、高曝光、广受众、优口碑”打造出了一条以“传统文化传承”为核心的品牌传播链。随着这两档“文以载道，以文化人”节目的热播，君乐宝在弘扬中国传统文化的同时，也逐步夯实了企业品牌文化定位——至诚、至善、至爱，获得了社会各界人士的高度认可，完美实现了从“乳业品牌”到“民族品牌”的快速成长。
节目播出期间，君乐宝不断运用现代思维的创新手段，加大力量推动文化营销的步步升级。其跳出节目冠名商的身份局限，借助节目的影响力积极地将营销触角延展至线上互动平台及线下销售平台，寓文化于娱乐，让消费者充分享受到中国成语文化所带来的乐趣。
在线上，伴随节目热播，网友在各大论坛和微博上同步评论，君乐宝积极参与互动，掀起一股“成语热潮”，知名度和好感度迅速提升；而在各大商超终端，君乐宝借势推出了“成语接龙”“成语拼图”“成语填空”等游戏环节，既充满趣味又增加了消费者对君乐宝的好感度和信任度。
不得不说，君乐宝“传统文化+现代思维”的文化营销布局恰到好处：既将品牌形象快速的从区域铺向全国，展现出作为民族企业的骄傲一面,又向市场展现出身为先进乳企的现代化和先进性。这种互促互进的发酵效应并不会随着节目的结束而终止，相反会在市场中持续膨胀，助力君乐宝品牌文化在全国范围内的长久发展。
身为中国本土乳业品牌，君乐宝开创了以“文化传承“为核心的品牌发展模式，它取得的成功是不可忽视的，也是值得赞誉的。在未来的发展中，它还会做出何种传承之举？还会在文化营销中做出怎样的创新？令人拭目以待。
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