生活家地板开创营销新模式

本报讯 一天销售收入8000万元——生活家地板在创造一个“地板预购狂欢节”的同时，也创造了中国地板行业单日销售最高纪录。而在去年的“双11”，地板企业的最高销售额才3000万元出头。

近日，一场名为“中国地板最强音”的促销活动在南京、武汉、合肥和天津四个城市同时展开，生活家地板超百款产品全线促销。超低价49元的强化地板、99元的多层实木复合地板、新产品“益呼吸”除醛地板等“杀手级”的促销利器，让消费者的采购热情被充分引爆。参与活动的家居卖场人气爆棚，客流数量超过平常的数十倍，与近一段时间以来家居市场的冷清局面形成了强烈反差。

“双11”这个由商家创造的节日，成为了当今中国最大购物狂欢节。“造节”活动激活了消费者的购物冲动，也给商家带来巨大的市场。受“双11”的启发，生活家地板把以往单一卖场或城市的促销活动，整合成一个覆盖全国的“地板预购狂欢节”，从而产生强烈的市场冲击波并形成强大的市场购买力。生活家市场部负责人表示，此次超低价格的产品本身有着强烈的广告效应，可以把节省下来的市场推广费用算做是销售收入。同时，这样超低价格的产品只有两款，因为签单量比较大，在生产、运输等环节都可以形成规模效应，使单位成本大幅度降低。

‘中国地板最强音’促销活动还将在北京等城市开展，如果把整个活动销售收入加到一起，超过1个多亿是非常轻松的。”生活家市场部负责人自信地说。（张云中）

来源：国际商报

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