LOVO乐我家纺跨界体育 升级“网红”经济

　　5月13日，阿里巴巴旗下的团购平台———聚划算联合LOVO乐我家纺在内的八大国内行业标杆品牌商，在北京国家体育总局启动“全民助奥、聚在里约”，全面布局奥运冠军产业链。

　　会上，罗莱家纺副总裁、电商LOVO负责人王梁表示，每4年一次的奥运会是一件全民关注的体育盛事，尤其在“互联网+”模式化的今天，实现线上线下联动是电商人必须去关注乃至参与的大事件。

　　王梁说：“相比4年前的伦敦奥运会，现在观众的生活方式已经发生变革。除了追赛事，他们还想听薛之谦讲段子、看‘网红’怎么穿搭和直播。总之，主流话语权之外的解读方式更合人们的口味。同时，消费者也从一味注重价格和质量，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。对于品牌来说，最难的莫过于难以看清楚这些消费者，而现在LOVO乐我家纺正在做的就是试图找到解决方法。因此，目前LOVO家纺给自己的定位就是顺应主流趋势，以消费者行为方式为导向，跟他们进行对话，摆脱传统家居家纺行业一成不变的模式。”

　　据悉，LOVO乐我家纺于今年上半年已经全面开启并开展“网红”微代言项目，包括“网红”直播、“网红”代言新品、“网红”social平台为品牌发声在内的微代言模式。王梁表示，在奥运来临之际，LOVO乐我家纺将会牵手奥运冠军和“体育网红”，将“网红”微代言升级、包装和打包。此举也是LOVO乐我家纺正式“走出”卧室，跨界奥运和体育的一大步。（刘佳）

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