直邮营销新利器《收乐》走红深圳

　　DM作为传统的推广方式，在互联网时代仍焕发生命力。深圳邮政旗下的《收乐》，把杂志、优惠券、试用装创新地打包成体验式直邮，在深圳获得了初步的成功。

　　据深圳邮政收乐负责人介绍，收乐项目自2012年1月重新启动以来，一直备受关注。她的模式创新在于这是一种把优惠券、试用装送上门的体验式邮件，收到的人反应都不错；其次，这种礼盒签收的方式，解决了入户投递难的问题，也大大增加了收件人的开拆率——收到礼盒的人，一般都会马上打开；最后，她通过网站申领与反馈的机制，极为便利的方便受众人群，反馈率是以往传统直邮无法比拟的。以上三个优势，正好弥补了普通直邮商函常常遇到的一些问题。

　　这一年来，收乐在不断探索，不断前行，已经逐步进入正轨。2012年深圳邮政共发行收乐杂志9期，其中包括《生日专刊》和《奥运观赛指南》两期全市刊，共创造收入达215万元，发布试用装产品14款，共计57000份，会员数目也由原来的6000人增长到如今的20000多人了。

　　收乐采用了一些新媒体和新技术作为业务的支持。比如二维码，应用在收乐杂志后，目标受众通过扫描二维码，直接访问商家的产品购买页面或者是商家在收乐网站上的宣传页面。与此同时，收乐网本身也通过二维码做了有效的宣传，在每期的刊物中加载上二维码的信息，吸引人群浏览，大大地增加了网站的访问量。随后，微信公众账号“深圳邮政收乐网”也作为一个全新的整合宣传渠道推出。目前，通过对微信终端的开发，已经能实现对用户的优惠信息互动、手机端申请礼盒、点评反馈以及如EMS揽收、社保信息查询等民生服务的支持。短短一个月，关注收乐公众账号的粉丝已突破2000人，而且还在迅速上涨。（作者：杨翠）

来源：惠州新闻网

　　

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读