电商大佬马云曾放话，“电商将取代实体零售”。然而在2016年杭州云栖大会上，马云却改口道，“未来将不再提‘电商’一词，而是要发展‘线上+线下’的新零售。”马云为何“变脸”，盛极一时的电商为何不再被提及?或许以下两组数据能够给我们答案。在2016年双十一大战中，阿里巴巴旗下的跨境电商“天猫”成交额记录达到1207亿元，但增幅只有32%，是双十一举办8年以来的最低增幅。同时，据国家统计局数据显示，2016年中国网上零售额增速为26.1%，从2014年的49.7%，到2015年的33.3%，连续三年电商增速“一路下滑”。可见，电商市场容量逐步缩减，未来发展将遭遇瓶颈。

　　马云正是因为看透了电商发展的瓶颈，才顺势提出“新零售”的概念，转变发展思路。新零售概念因马云一夜爆红，但事实上，真正的新零售早已有人探索并实践。他就是MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官、新零售专家叶国富。他认为，“真正的新零售不止是简单的线上加线下，而是应该从产品开发设计、高效供应链、仓储物流等各阶段下功夫，实现整合发展。”在极具前瞻性的战略思想指导下，日本快时尚设计师品牌MINISO名创优品，成为国内率先发展新零售的品牌，并在“电商围堵”下逆势上扬。MINISO名创优品成立仅3年，却已先后同美国、加拿大、澳大利亚、迪拜、新加坡等40多个国家和地区达成战略合作，并在全球拥有1800多家门店。据统计，2016年品牌销售额取得近100亿的成绩，可谓创造了寒冬期实体经济的销售神话，点燃了发展新零售的希望之火。

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图片说明：MINISO名创优品享誉全球，各大门店内人气爆棚成就销售神话

　　MINISO名创优品的成功还源于对消费需求的把控。近年来，随着消费需求的升级，消费者不再仅追求实体产品的功能和性价比，他们希望得到更好的购物体验，也愿意为情绪、品质、氛围等买单。因此，电商“无场景、无体验、无监督”的“三无”模式越来越不能打动消费者。尤其是，产品同质化严重、假货泛滥，买家秀与卖家秀存在巨大反差，以及退换货麻烦等层出不穷的问题，均让消费者选择远离电商，回归实体消费。MINISO名创优品则在掌握消费需求升级的情况下，始终把消费者放在第一位，问需施策，对症下药。因此，品牌从确定产品的设计方案、严选优质供应商、创新高效供应链，到店铺装修、产品陈列，再到独特的销售服务等，每一步都紧紧围绕消费者需求设定，力争为消费者带去幸福愉快的购物体验。鲜明的对比，巨大的反差，使得新零售必将脱离电商，诞生于以MINISO名创优品为代表的实体零售。

　　目前，电商发展遭遇瓶颈，传统零售又深陷困境，以MINISO名创优品为代表的新零售将成为中国实体经济的最终出路。而异军突起的MINISO名创优品则始终以“极致的产品设计、极高的性价比、极好的购物体验”三个新零售标准严格要求自己，不忘初心，为消费者提供更多”优质、创意、低价“的产品，营造更舒适自助的购物体验。品牌将逐步扩张零售版图，在全球建立“日不落”零售帝国，最终成为整个零售业发展的灯塔。仅仅依靠MINISO名创优品一家之力要想改变中国实体经济现状可能历时较长。但当前，越来越多的企业开始学习并借鉴MINISO名创优品的经营模式以寻求转变，这将有利地推动中国实体经济回暖并取得良性发展。

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