联想携手新华国际探索跨界合作新模式

近年来移动互联网得到了爆发式增长，传统媒体因此受到了不小的冲击，移动互联时代传统媒体走向何方的讨论不绝于耳。

近日，联想集团与新华社强强联合，旗下的智能手机与新华国际签署战略合作，双方将采取“难易并行”的合作方式，突出重点产品和整体品牌，通过在合作的各个阶段开展不同亮点的活动，实现“季度有亮点，全年有高潮”的最终效果。此次合作是媒体在移动互联领域的全新探索，也是两家机构在发展转型过程中的全新尝试。

根据双方签订的战略合作备忘录的具体要求，联想智能手机与新华国际将开展品牌相互植入和联合策划活动等一系列合作。一方面，“新华国际”客户端会植入联想高端智能手机平台，联想智能手机品牌也会进入到新华国际微博、客户端、工作界面等信息发布平台；另一方面，联想将与新华社新华国际联合策划、参与国内外有影响力的大型活动。在合作过程中，新华国际将在新闻报道和媒体活动等环节中，得到来自联想提供的通信设备和新媒体展示平台等形式的支持；联想集团也可以充分利用新华国际丰富的媒体资源，提升影响力，扩大联想手机品牌传播范围。

联想智能手机作为联想集团向PC+领域全面转型的先遣部队，近年在移动互联领域发展迅猛，通过智能手机业务已经积累了庞大的用户群体，市场占有率不断提升，同时品牌形象不断向高端化和国际化迈进。据IDC发布的最新统计数据显示，2013年一季度，联想单季度销量突破了1300万台，占全球智能手机市场4.7%的份额，排名中国品牌第一，全球品牌第四。这都得益于研发技术的不断提升，体验操作的不断创新。

而新华社作为国家通讯社，其全球影响力巨大，借助于传统媒体转型升级的契机，目前新华社正在进行全面战略转型，加快从传统新闻产品生产为主向新时代多媒体新闻信息业态的拓展；由面向媒体为主向直接面向终端受众的拓展；由立足国内向更大范围参的与国际竞争的拓展。而新华国际正是新华社多媒体集成服务改革的排头兵。

据该项目的相关负责人介绍，此次合作联想集团正是看中了新华国际同时兼备“内容制造者”以及“海外公关使者”的双重身份。合作双方均已在各自领域拥有绝对话语权，同时也都需要转型发展。谈及此次合作，联想集团副总裁、MIDH中国业务部总经理冯幸表示，在移动互联网时代，新媒体展示平台与软件产品的结合、跨领域品牌间的合作将会成为潮流。通过与新华国际的合作，联想能够进一步打通国际、国内和线上、线下业务，整合各类资源，提升品牌价值，并在全球平台上为传播提供正向推动力。

业界专家表示，终端厂商与软件或者内容提供商进行深度合作，增加产品认知度和用户黏性的方式，在市场中已有成功经验。此前，就有国内智能终端厂商与搜狐视频建立了合作伙伴关系，通过硬件解码等优化视频播放体验，为消费者带来更好的视频享受；更不乏终端厂商选择通过社交媒体平台进行首发。从最终效果来看，这样的合作模式已经获得了非常明显的成功。

来源：中华工商时报

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