以消费者为导向重视产品创新，安踏零售转型初见效

　　8月6日，安踏体育用品有限公司公布了2013年上半年业绩公告及2014Q1订货会数据，报告期内，公司营业收入为人民币33.7亿元，毛利率41.1%，净利率18.6%。尽管行业竞争仍然激烈，但运营数据显示安踏零售转型开始见效，营业额、毛利率及净利率均高于市场预期。通过一系列以零售为导向的转型，安踏的零售表现和零售商的信心已经恢复。尤其突出的是，2014Q1订货会数据实现2012Q3以来首次的正增长。

　　面对持续数年的行业困局，安踏积极采取应对措施，通过聚焦中国体育和专业体育用品市场，持续提升品牌竞争力，这也是上半年业绩能够好于市场预期的重要原因。

　　2013年，安踏体育用品公司与中国奥委会成功续约，为中国体育代表团提供包括里约奥运会在内的领奖服及生活装备，同时为16支中国国家队提供比赛、领奖、训练及生活装备。聚焦中国体育和专业体育市场，大幅提升了安踏的品牌力，并通过加强品牌对商品宣传和终端销售形象的整合驱动力，将品牌力转换为零售力，最终促进销售。

　　今年以来，安踏不仅规划以零售为导向的短中期发展策略，同时还持续推进零售文化建设，着力改善培训课程，完善培训体系，加强零售团队建设及人员能力与效率的提升。进一步强化零售标准，统一终端陈列，保持终端陈列的一致性。进一步优化组织架构和管理机制，提升各体系、各层级管理效率和执行力。

　　今年下半年，安踏持续深化商品与终端的沟通，加大对市场需求的理解，更好研发具有优秀功能和设计、物超所值的差异化产品。在产品的科技和功能研发上，安踏拥有的运动科学实验室是国内体育用品行业唯一的国家级企业技术中心，未来还将基于这一核心研究机构推出更多的新技术、新材料以提升产品的创新及竞争力。

　　安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠先生认为，面对行业挑战，安踏今年上半年实现了令管理层满意的经营业绩。不过安踏不会因此松懈，将发挥自身的核心优势，落实零售转型方针，保持运营及盈利的可持续性，并做好充分准备以在激烈的市场竞争中保持安踏的领先地位。（陈顺涛）

来源：消费日报

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