方太提前锁定高端厨电十连冠

　　随着2013年家电市场大幕缓缓落下，竞争日趋白热化的中国厨电市场也告一段落。日前，《中国企业报》记者从国内第三方家电市场监测机构中怡康获悉，高端厨电领导者方太集团已提前锁定市场胜局，有望在2013年度创下高端厨电十连冠的新纪录。

　　此前9年时间，方太牢牢占据着高端厨电市场第一的份额，并将这一优势扩大至领先排名第二位企业的近1.5倍，从而获得了在高端厨电市场绝对的竞争优势。

　　在中怡康市场分析师左延鹊看来，“方太的高端持续领跑，一方面是基于自身在高端市场上建立了全新标准定义权和产业话语权，从而将跟随者抛至身后。另一方面则是得益于近年来高端厨电市场份额的快速提升，从而让高端蛋糕越做越大，也让领跑者的份额相应做大。”

　　回顾2013年中国厨电行业的发展，由方太率先拉开并全力推动的厨电高端化转型升级浪潮全面拉开，并获得了来自西门子、美的、华帝诸多厨电企业的积极响应，迅速推动中国厨电产业在品牌、技术、营销、服务等方面的持续创新。

　　与当前其它家电产业的转型升级，还多停留在“从价格到价值”、“从促销到技术”等产品、技术等单一层面相比，方太领导的厨电高端升级，已经跨越了产品、技术、服务等竞争体系，建立了以用户使用和产品体验为全新坐标的新竞争轨道，从而将市场主导权和产品话语权牢牢掌握在自己的手中，并为外资企业在这一领域的发展树立了高门槛。

　　特别是以方太全新一代“风魔方”油烟机的问世，以及此前“高效静吸”科技的颠覆式创新，从而成功将高端油烟机市场的发展，快速步入以用户产品最佳体验为全新标准的好效果时代，从而超越了一般企业还停留于单一产品性能、技术参数的竞赛，建立起用户体验为主导的高端新门槛。这甚至让西门子等洋品牌，在厨电行业不得不以“全面本土化”战略转型，展开了向方太等中国竞争对手的模仿、学习和借鉴。

　　不过，在方太集团副总裁孙利明看来，“作为高端厨电领导者，方太不只是要在市场份额上持续领跑，还要在技术趋势、消费潮流等方面掀起新一轮的发展趋势，最终要通过以产业转型升级时代的开启，借助厨电技术创新与厨房烹饪文化、美食文化的融合，倡导一种高品质的生活方式。”

　　作为中国家电产业最后一块“规模和利润”奶酪，近年来的城镇化建设，厨电产品的低市场普及度，以及个性化、时尚化的新消费群体崛起，这都将给中国厨电产业在高端市场的发展注入新的动力。毫无疑问，这对于已经在高端厨电市场领跑了10年的方太来说，将会踏上高端市场持续爆发的这一轮新轨道，在未来几年获得更加持续、稳健的发展。（本报记者文剑）

来源：中国企业报

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