中国重汽发布多品牌战略

　　年终岁尾，各家卡车企业纷纷召开商务大会，总结2013，展望2014。2013年卡车行业交出了怎样的成绩单？2014年又将有哪些新动向、新机遇？

　　近日，以“新起点 新征程 新跨越”为主题的中国重汽集团2014年商务大会在济南召开。中国重汽正式发布多品牌战略，将在2014年大力开展“品牌、质量、效益年”活动，力争2014年实现整车销售20万辆，其中重卡14万辆的发展目标。

　　多品牌战略决策

　　对于2014年，中国重汽集团董事长马纯济表示，中国重汽将按照转方式、调结构的总体要求，继续实施“二次创业”工程，大力开展“品牌、质量、效益年”活动，打造中国重汽国际知名、国内一流的重卡企业品牌形象。他强调，确立坚持品牌战略，是中国重汽的重大战略抉择。

　　中国重汽集团总经理蔡东认为，实行品牌战略不仅是中国重汽在全球树立民族品牌的责任，更是建设百年企业的需要。多品牌战略是中国重汽集团对未来发展路径充分分析研判做出的战略性决定。要在全球参与商用车的竞争，要参与多个细分市场的竞争，要保持并发展大规模的经营业态，必须走多品牌发展战略。

　　中国重汽现有产品将全部囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、斯太尔品牌、HOHAN品牌四大品牌之下。一个品牌对应一个LOGO，一对一紧密关联。并将根据全新发布四个品牌营销网络的形象标准，重新对中国重汽的营销网络布局，将更加精耕细作，为经销商和用户提供更具价值的服务。

　　50年造车经验再突破

　　大会上，共有21辆不同配置的中高端轻卡亮相，引起了参会者的高度关注。

　　根据一年来市场运营的反馈，HOWO轻卡从产品性能到外观都做了全面的升级改进。产品线、外观、内饰及舒适性等方面的升级，使其更具备市场适应性，实现用户收益最大化。2013年，轻卡事业部快速响应市场需求变化，提升产品品质、丰富产品配置、优化网络布局，推动驻销、行销、网销三大战场的联合互进，实现了HOWO轻卡中端车稳步提升，2013年总销量突破8000辆。

　　2014年，福泺H5中卡和HOWO皮卡将陆续上市，并最终形成重汽轻卡事业部的体系阵营。会上HOWO轻卡高端车亮相。通过中国重汽轻卡项目，中国重汽与康明斯公司实现了战略合作。

　　重质量提服务

　　2013年1—11月份中国重汽累计销售整车15.1万辆，同比增长20%，其中销售重卡11.1万辆，同比增长12%；实现销售收入560亿元，同比增长15%；实现利税总额19亿元，同比增长26%，企业运营质量和水平始终保持行业前列。出口订单累计已超过2.6万辆，出口量连续九年稳居国内重卡行业首位。

　　中国重汽与德国曼技术、资本合作成果丰硕。D08、D20发动机获市场认可，采用曼技术的T7H重卡2013年5月投放市场以来，迄今销售超过3000辆，获得了动力强、省油、可靠性高等口碑。2013年下半年，SITRAK产品成功导入高端重卡市场，标志着中国重汽开始迈入世界重卡先进行列。

　　中国重汽坚持把质量作为第一要务，严格执行T13质量提升计划，时刻把合作伙伴和用户的满意作为衡量质量的唯一标准。2013年中国重汽认真实施营销网络发展三年规划，调整优化网络政策和运营模式。通过政策引导、市场优化，实现双赢、多赢，迈出了网络提升的坚实步伐。着力提升售后服务水平，全面实施主动服务和星级服务。47个管理文件、“三大要求、八项承诺”，使售后服务更加规范，流程更加科学。中国重汽坚定不移提升“亲人”服务的决心有目共睹。

来源：中国交通报

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