“立白”换标转型，向高端化国际化产业结构进军

　　1月14日，广州立白企业集团有限公司（下称立白集团）宣布启动新的视觉识别系统，并表示将从单一洗涤产业向高端化、国际化产业结构转型进军。

据悉，“立白”原标识是红蓝外圈包围“立白”中文，新标识则加入英文“liby”，与中文“立白”组合在一起。新标识的颜色以天蓝和大红为主，下方的文字“健康幸福每一家”延续使用。“新启用的集团视觉识别系统跳出了单一的洗涤行业品牌的属性，能让品牌更具行业包容性，也更具国际视野的品牌形象。”立白集团副总裁许晓东表示，新标承载着立白集团“大日化”的战略，更能体现立白集团年轻、活力的品牌形象。

数据显示，截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已经达到45%。立白集团已从只拥有单一洗衣粉产品发展成拥有“立白”“Kispa”“六必治”“高姿”等十余个品牌，目前年销售额已经超过150亿元，在洗衣粉、洗洁精市场的占有率均为第一。

“日化行业在高端和低端产品上再无技术的壁垒，中国本土企业的优势就会显现。”“从目前来看，本土品牌并不是靠低价取胜，它们更懂中国消费者，这才是它们核心的竞争力。”许晓东表示，立白集团远远不满足于广阔的二、三线城市市场，也不满足于仅仅只是洗衣粉、洗洁精的销量王。“立白”新标识的发布也是其作为民族日化企业势必在新一轮市场角逐中抢占高位的信号。

据悉，立白集团为此新规划品牌7个，包括织物和餐具洗涤品类多品牌；针对牙膏品类和杀虫品类后期将开发母子品牌，大力发展“六必治”品牌，切入中高端中药草本护理市场和多功能市场。

立白集团总裁陈凯旋表示，新战略的发布标志着立白“大日化”战略的全面实施，2014年，在稳定洗涤、消杀产业基础上，立白将大力发展家居清洁、口腔、化妆品产业，并开始布局个人护理、婴童产品，向高端化、国际化产业结构转型进军。（文皓）

来源：中国知识产权报

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