1 月销量增幅远超行业，江淮2014实现完美开局

农历马年刚过，中国车市1 月份的销量报告就已火热出炉。如往年一样，此时也是几家欢乐几家愁。对于一年的市场逐鹿来说，年初的开局直接影响到团队的士气，甚至可以动摇一年的营销方向。从这个层面上来看，江淮在一月份的表现无疑起到了很好的承上启下作用。

1 月，江汽集团乘用车销量达22341辆，环比增长39.29%，增幅高出行业47.9个百分点。对于刚刚在2013 年完成大规模营销体系变革的江淮来说，这些数据一定程度上展现了改革的成效，也为2014 年的营销布局增添了底气。

承上：2013 年变局中增长

自2012 年广州车展上双品牌战略发布以来，江淮通过“瑞风”、“和悦”两大品牌资源的有效整合，不断深化其乘用车“做精做优”的战略，并取得不错的成绩。2013年，江汽集团实现营业收入390 亿元，同比增长12%；实现利润总额11.6 亿元，同比增长40.33%；江淮乘用车国内实销177942辆，同比实现正增长。其中，乘用车二代平台新品——瑞风S5、和悦A30，也在各自细分市场上崭露头角。瑞风S5 作为二代平台首款SUV 产品，全年累计销售已突破31000 辆，近2 个月月均销量超4500 辆，成功进入自主品牌主流SUV 阵营；二代首款轿车产品—— 和悦A30 上市首日销量突破千辆，2013 年实现月均4000 辆，“和悦”品牌市场口碑得到初步验证。除二代产品外，江淮乘用车的其它主销车型同样表现出色。瑞风MPV 继续保持优势地位；新和悦RS 以“ 三车合一，全能商务”的定位成功实现升级；新能源车和悦IEV 累计销售5351 辆，连续4 年获全国新能源汽车销量第一。

启下：良好开局引领多线出击

延续去年的增长势头，江淮在2014 年伊始迎来了开门红。其中二代平台产品瑞风S5、和悦A30 市场表现亮眼，1 月销量分别为4937 辆、2934 辆，出色的销量成绩助力江淮在乘用车市场实现利润、销量的双丰收。在此好局引领下，江淮2014 年多线出击。“和悦”品牌当家花旦和悦三厢迎来2014 款，在配置、操控、安全等多个方面实现了全面升级，其提升幅度之大被业内评论为“ 足以担当换代车型”。而SUV 的主力车型瑞风S5 也将带来TGDI 新车型，进一步补充车型谱系的同时充分展示江淮在核心动力系统方面的领先研发能力。备受期待的SUV 新军和悦S30 也有望在2014 年加入阵营。

除了对产品线的补充和提升之外，2014 年江淮在营销领域也有大手笔，其中就包括与央视的强强联合，成为其巴西世界杯强档栏目《谁是球王》、《GO 巴西GOAL》的官方合作伙伴，打响世界杯主题营销第一枪，成功抢占主流舆论视野。

2014 年初，江淮已展现出了全面向上的发展势头。而随着多款重量级新品的上市推出以及世界杯系列营销活动的深入开展，江淮2014 年可谓弹药充足，无论是市场销量还是品牌形象，都有望实现新一轮的突破。（芳芳）

来源：中国贸易报

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