掀起足球狂欢，加多宝凉茶红动社区

　　加多宝凉茶文化社区行第一期活动“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”提前引爆了世界杯的火热氛围。

　　四年一度的足球盛宴又将到来，这一次全球人们的眼光都聚焦于足球王国巴西，所有人都在期待这一次激情的“桑巴”将带给我们怎样的惊喜与狂欢。与体育运动有着不解之缘的正宗凉茶加多宝，也加入了这场光芒夺目的盛宴。借势国际足球赛事在全国继续推广凉茶文化，开启“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”活动，让正宗足球文化与中国正宗凉茶文化完美融合。

　　5月17日，由加多宝与《南方日报》携手举办的加多宝凉茶文化社区行第一期活动“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”在广州番禺区碧桂园社区正式开启。通过一连串充满趣味激情的足球游戏，以及无限畅饮正宗凉茶加多宝的互动环节，使世界杯的火热氛围在社区内被提前引爆。

　　大型事件几乎从不缺席的加多宝，北京时间5月20日，加多宝红罐凉茶惊艳亮相巴西地标景点耶稣山，巴西著名足球明星贝贝托前来助阵，与加多宝红罐亲密互动，此次贝贝托高调亮相加多宝活动为正宗证言，昭示着中国正宗凉茶文化与巴西正宗足球文化完美融合，让加多宝凉茶有了更多的世界级品牌基因，为“凉茶中国梦”打下了更为坚实的基础。而此次在广州社区举行的加多宝凉茶文化社区行，是“凉茶文化世界杯之旅”的首次落地活动。旨在通过社区足球活动与消费者零距离沟通，借势“大平台、大事件”传播凉茶文化，进一步增强品牌的美誉度与亲和度。”加多宝相关负责人说，接下来，他们还将在广州其他社区举行加多宝凉茶文化社区行活动。

　　大平台大事件成就加多宝大品牌

　　从2006年第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来，加多宝不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念。从2008年的祝福北京活动到广州亚运的“亚运有我、精彩之吉”，再到2012年的“红动伦敦 精彩之吉”，再到2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场上，都可以看到加多宝凉茶的身影，几乎每个时段的体育大事件都能见到加多宝在参与。

　　可以看出他们对自身营销定位很明确，除了体育赛事外，还紧扣与国人生活息息相关的大事件和仪式，从“正宗好凉茶·中国好声音”到2014春晚的强势出现。加多宝的“大品牌、大平台、大事件”的营销理念从未改变。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，“所谓‘大品牌、大平台、大事件’就是依托电视、网络视频、微博微信等多平台，与娱乐节目、体育节目、军事节目等电视栏目深度合作，并结合亚青赛等大事件营销，做一个单品牌的大平台营销，全方位地让消费者知道红罐凉茶加多宝，并强化加多宝凉茶品牌。”

　　可能一些人认为，这样遍地开花的品牌营销方式会导致品牌信息的过度分散化，但对加多宝凉茶来说，并非如此。如果是在多个平台发出多个声音那可能会让品牌分散化，但是加多宝是在多个平台发出一个声音——即防上火的正宗红罐凉茶，那效果就不同。18年间，加多宝只专注于做凉茶。在功能饮料方面，加多宝企业只有一个产品，只有一个品牌，就是正宗红罐凉茶，而且只向消费者传递一个信息——正宗的防上火功能饮料。从2003年央视投放凉茶广告到现在，他们在创意上没有太大变化，永远是红罐凉茶、怕上火的口号。加多宝在专注的大策略不变的情况下进行创新。用了18年时间，将岭南一隅的凉茶打造成了全国性品牌，占据了全国一半以上的市场份额，罐装销量超过可口可乐，连续7年荣膺“中国饮料第一罐”，成为凉茶行业的领导品牌，走出国门热销世界50多个国家和地区。

　　传承正宗配方 开创凉茶品类

　　在2000年左右，中国春节的各类传播舞台以及茶桌上，更多看到的是可口可乐、百事可乐等国际饮料品牌的身影，还没有一款真正的中国本土饮料品牌，能够在节庆时分承担起中国人自己的文化价值、展现中国人自己的文化精神的重任。但是如今不同了。中国饮料开始有自己的符号，中国凉茶已经走向世界。在加多宝走出岭南、不断拓宽市场的过程中，遇到过在商场里无处归类的问题。凉茶这种全新品类，不属于茶、更不属于碳酸等类别。随着加多宝不断的品类建设和推广，对凉茶属性的执着强调，以及市场的不断做强，使得凉茶，这一类中国本土的饮料，已经成为继碳酸、茶、果汁饮料之后的饮料市场第四大品类。

　　成功的营销的核心是坚实的产品质量。加多宝走到今天，与大品牌、大平台、大事件的营销传播手段相关，但坚实的质量和专注的品质更是核心。产品品质是加多宝企业的生命线，同时也是不可逾越的底线。

　　历史上最早的凉茶是由广东鹤山人王泽邦于1828年清道光八年始创。加多宝红罐凉茶使用的是凉茶创始人王泽邦第5代玄孙王健仪女士亲自传授的正宗配方，凉茶的独特味道来自于俗称“三花三草一叶”的七种草本原料，即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、仙草、夏枯草、布渣叶。在独家配方的基础上，加多宝在沿袭凉茶传统“水提”工艺，经过不断研发与创新，又创造出“集中提取，分散罐装”的生产模式，实现了罐装工业化生产，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。其“公司+基地+农户”生产模式，形成规模化的种植基地，也从源头上控制了产品质量。为消费者生产出放心的健康产品，也保证了产品新鲜度、品质、口感的一致性。

　　加多宝红动社区 践行凉茶中国梦

　　这次走进社区，让加多宝更显亲切化、活力化。与世界杯体育文化结合的抽奖活动、互动环节，让市民在活动中得到了实惠，更体验了体育参与的乐趣。凉茶文化社区行活动上，加多宝还将为广东消费者普及凉茶文化知识，以及请来养生专家介绍养生知识。加多宝与体育文化的结合业内有过这样的评价：“中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来，而中国体育文化起源的根本也是天人合一，两者都是中国传统文化的重要组成部分。中国凉茶文化与中国体育文化共同作用于提升人们的健康生活理念、培养人们健康的生活习惯，两者相互融合，有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。”与体育盛宴巴西世界杯的结合，看“巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的活动，让正宗足球文化与中国正宗凉茶文化完美融合，加多宝的红色魅力应该能够通过世界杯的火热激情充分释放出来。

　　同时，由于时差中国球迷需要在深夜观看巴西世界杯，因此凉茶的健康功效，实在是看球期间再好不过绿色饮品。随着更多消费者的信赖和支持，相信加多宝会继续借助大事件大平台，将传统凉茶发扬光大，在践行加多宝凉茶中国梦的道路上坚定前行。

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来源：21CN

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