“南美战略”加速力帆“出口领跑”

力帆汽车将加快在南美市场的产品导入，逐步实现对轿车、SUV、商用车在内的三大细分市场全覆盖。多款车型将在今年将陆续上市，而力帆汽车将根据X60推出不同定位的多款车型，全面覆盖紧凑型SUV、大型SUV等细分市场。

作为中国汽车的“出口领跑者”，力帆汽车日前在2014北京车展上式公布了品牌“南美战略”。力帆汽车通过加快本土化构建、加大品牌推广力度、加快产品导入、加速网络建设等多个维度，加快在巴西市场的发展步伐，并以此辐射整个南美市场，使该市场成为力帆汽车全球发展的新“助推器”。目前在智利、秘鲁等南美市场，力帆汽车的小排量车型已成功“卡位”，与雷诺、雪佛兰等国际一线品牌的产品直接竞争。

加快本土化进程：“南美战略”的根本保证

目前，产能不足是力帆汽车在南美发展的最大制约之一，在巴西力帆X60已经供不应求，而随着巴乌两大工厂在未来的相继投产，力帆汽车有望解除产能不足的限制。不仅如此，巴乌工厂还将让力帆汽车可以覆盖更多的南美市场，根据南美战略，未来力帆汽车通过巴乌项目实现关联阿根廷市场，及推进委内瑞拉的转口项目。

同时，力帆汽车还计划力帆汽车还将在巴乌引入中国配套厂，而产能的提升，以及采购成本的下降，都将为力帆汽车继续开拓南美提供有力保证。

加快产品导入：覆盖更多细分市场

力帆汽车将加快在南美市场的产品导入，逐步实现对轿车、SUV、商用车在内的三大细分市场全覆盖。力帆330、力帆530、力帆630、力帆720都将在今年将陆续上市，而力帆汽车将根据X60推出不同定位的多款车型，全面覆盖紧凑型SUV、大型SUV等细分市场。

此外，力帆汽车不仅将加大产品研发，保证每年至少推出两款新产品，而最新车型如力帆X50、力帆820也都会陆续推出。产品的全面导入，在丰富力帆汽车产品矩阵，摆脱产品线单一的现状同时，对细分市场的全面覆盖，更将提升了力帆汽车在市场中的整体竞争力。

值得一提的是，在智利、秘鲁等南美市场，力帆汽车的小排量车型已成功“卡位”，正与雷诺、雪佛兰等国际一线品牌的产品直接竞争。在未来，力帆汽车将加大在这些市场的微车推广力度，保持领先优势的同时，借新品330、530、630、720上市扭转，进一步拉升品牌形象。

加大品牌推广：助力实现品牌国际化

为增强品牌影响力，力帆汽车将每年投入数百万美金，实现广宣的区域下沉，使力帆品牌深植人心。

而在南美战略的核心市场——巴西，力帆汽车不仅能将通过在巴西引入“品牌直营店”，推动力帆品牌在当地的发展，而且更将利用巴西等直销公司打造更出色品牌形象。

力帆汽车预期在未来3~5年内，打响力帆品牌，并努力在巴西打造力帆高于当地品牌，接近日韩品牌的市场地位。而通过在南美的品牌推广，力帆汽车又向品牌国际化的道路迈进了一大步。（作者：古媛）

来源：国际商报

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