利郎去年净利润5.55亿元今年继续进行开店计划

　　近日，利郎发布公告称，截至2014年12月31日，集团获得年度净利润按年增加7.5%，达5.55亿元人民币。相较于该集团去年年中的表现，上述净利润增速明显好转。去年上半年，中国利郎的净利润2.48亿元人民币，同比增速仅为2.4%。

　　针对业绩改善的原因，公告称尽管去年零售环境困难，加上集团实施“提质不提价”战略，产品平均单价有所下降，然而受惠于年内实施的提升产品形象和产品设计的措施得当，消费者对集团产品保持稳定需求，故全年业绩获得增长，下半年秋冬季产品销售尤为理想。

　　数据显示，2014年，中国利郎主品牌“LILANZ”销售额为22亿元，上升5.2%；副品牌“L2”销售额为2.24亿元，上升17.3%；前述两大品牌的销售额分别占总营业额约90.4%和9.2%。

　　另有分析人士指出，利郎上半年业绩的好转与其对营销网络的有效整顿有关，极大地降低了营业成本。

　　根据公告，去年利郎继续支持分销商优化门店网络，顺应市场的变化，主品牌“LILANZ”进行了全国性的零售网点整顿，关闭不赢利的店铺，合并或重置低效率店铺。截至全年12月底，集团店铺数目共3079家，数量较年初的3455家下降近400家。其中，“LILANZ”店数目全年净减少397家至2783家。

　　公告进一步指出，2015年集团旗下品牌开店仍会较为审慎，整体店铺数目将维持与2014年底的数目相若，在省会和地级市的购物商场开店的计划将继续，预计此类店铺数目在今年将增加20至30家。

来源：中国纺织报

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